Агрессор на рынке мороженого

К началу лета объем продаж мороженого в столице снизился на 10%. Продажи падают и у российских, и у иностранных участников рынка. Но причины этого они видят разные. Ассоциация "Столичное мороженое", объединяющая старейшие московские хладокомбинаты, в своих бедах винит швейцарскую компанию Nestle, которая за последний год существенно укрепила свои позиции на рынке Москвы. Но то, что "Столичное мороженое"называет "агрессивной политикой на рынке", по мировым стандартам является здоровой конкуренцией.Nestle активно инвестирует не только в развитие производства на своем комбинате в Жуковском, но и в создание дистрибьюторской сети, распространение рекламных материалов.

В московском представительстве швейцарской компании также считают, что столичный, как и вообще российский, рынок мороженого переживает не лучшие времена. Но причины этого Nestle видит в "невыгодной" погоде и в повышении НДС на мороженое с 10% до 20%.

Ситуация на рынке мороженного показательна практически для всех секторов экономики, где так или иначе присутствуют иностранные компании. Что бы ни говорили российские директора о демпингующих иностранцах, часто последние работают в гораздо худших условиях.

Особенно крупные компании, которые не могут позволить себе "мелкие грешки"при налоговых выплатах или игры с "минимизацией таможенных платежей". Им приходится работать по-европейски, что гораздо труднее в России, но иногда эффективнее.