Книжные развалы

Маркетинг: принципы и стратегия (Marketing.Principles &Strategy) Генри Ассэль Henry Assael Несмотря на то что компания Philip Morris до сих пор у многих людей ассоциируется исключительно с производством сигарет (в чем немалая заслуга ковбоя Marlboro), это вторая по величине продовольственная компания в мире, владелец широко известных марок.

История революционных преобразований в компании началась в 1970 г., когда в США оказалась под запретом телевизионная реклама сигарет. то время табачный бизнес компании процветал, но руководство Philip Morris пришло выводу, что в долговременном плане сокращение продаж сигарет неизбежно, поэтому необходимо изыскивать другие возможности для дальнейшего роста.

Эта история, рассказанная более подробно, открывает 22 главу, которая называется "Стратегическое маркетинговое планирование". Подобные примеры из жизни западных компаний иллюстрируют темы всех глав книги. Внимание автора сосредоточено на маркетинговом процессе, чтобы читатель получил представление о действиях, необходимых для выполнения маркетинговых функций в организации, разработке и реализации стратегии маркетинга. Книга написана преподавателем Школы бизнеса Стерна Нью-Йоркского университета, выдержала уже два издания и предназначена не только студентам, но практикующим маркетологам.

Издательство "ИНФРА-М 803