Плоды цивилизации

Продажи многих западных товаров сильно упали после кризиса, однако влияние идеологии консьюмеризма, созданной рекламными агентствами и производителями брэндов, остается попрежнему сильным.

На днях маркетинговое агентство GFK подвело итоги своего исследования о потребительском поведении людей за последний год. По уровню среднемесячного дохода на душу населения - это около $20 в месяц Россия приближается к странам с крайне неблагополучной экономикой. Однако наиболее пострадавшие игроки - иностранные компании, объем продаж которых сократился здесь согласно данным GFK вполовину, - пока не могут винить в этом покупательские привычки россиян.

"Люди помнят и хотят покупать западные потребительские товары, вся проблема - у них пока не хватает на это денег ", - говорит Александр Демидов, директор агентства, проводившего опрос.

Российский потребитель уже прошел очищение кризисом.

В особо тяжелое для многих людей с небольшим достатком время покупка каждой третьей пачки чая или каждой второй пачки маргарина или масла зависела не от качества или известности марки, а от цены. Это на треть больше, чем в докризисное время. Год спустя отечественный покупатель вернулся к докризисным показателям. Покупать больше не стали, но покупать стали торговые марки - те самые, что в течение нескольких лет упорно создавали производители. Теперь их упорство окупается - потребители запомнили брэнды и возвращаются к ним при первой возможности.