Предвыборное бумагомарание
“По сравнению с сентябрем прошлого года объемы продаж выросли в несколько раз, а с начала лета перекрыт докризисный уровень реализации, и с тех пор продажи идут по нарастающей”, – говорит Кирилл Усов, руководитель отдела маркетинга компании “Берег“, специализирующейся на торговле высококачественной бумагой. “В целом ощущение такое, – добавляет он, – что рост связан как с общим подъемом – полиграфисты восстановились после кризиса, – так и с предстоящими выборами и эффектом конца тысячелетия”.
Эффект миллениума, возможно, не так заметен в России. На Западе же в ожидании роста потребления бумаги цены на целлюлозу значительно выросли уже к сентябрю: с $460 в начале года до $560 за тонну. Миллениум стал поводом для проведения рекламных кампаний, выросли тиражи буклетов, газет и журналов. Кроме того, многие компании распечатывают хранящиеся в памяти компьютеров документы, чтобы избежать возможных проблем с “жучком-2000”.
По словам представителя департамента лесопромышленного комплекса Минэкономики Виктора Логинова, спрос на газетную бумагу последние 3 года на внутреннем рынке колебался на уровне 358 000–362 000 т, но на 1999 г. объем договоров на внутреннем рынке составил 400 000 т.
Воздействие думской предвыборной кампании чувствуют все российские операторы бумажного рынка. Как говорят оптовики, “когда приходит типография с малознакомым названием и берет необычно крупные объемы бумаги, всем ясно, куда эта бумага идет”. При этом заказчики обычно не афишируют, на какую партию они работают.
По словам специалиста одной российской крупнооптовой бумажной компании, пожелавшего остаться неназванным, “спрос на высококачественную бумагу вырос по сравнению с прошлым годом на 15–20% и на это, безусловно, повлияли и выборы”.
В то же время кампания 1999 г. существенно отличается от предыдущей тем, что меньше средств направляется на полиграфическую агитацию. Денежные потоки переместились в электронные СМИ, считает Усов. На прошлых выборах, например, активно закупались конверты для прямого обращения к избирателям, а в этом году таких закупок нет.
Спрос “на выборы” играет далеко не главную роль в нынешнем росте потребления бумаги. Основная причина увеличения ее производства – та же, что и в других отраслях: девальвация рубля. Точно так же, как и многие другие российские предприятия, целлюлозно-бумажные комбинаты значительно увеличили экспорт. И сейчас производители понимают, что выборы и конец тысячелетия вызвали лишь краткосрочный скачок внутреннего спроса на бумагу. Директор по экономическим вопросам “Кондопогабумпрома” Валентина Иждолбина сказала: “Мы этот фактор для себя учли и рассматривали другие рынки в качестве замены”.
Рост внутреннего спроса позволил некоторым комбинатам запустить простаивающие мощности. Так, на Архангельском ЦБК, выпускающем тетради, писчую и этикеточную бумагу, запустили в сентябре дополнительную бумагоделательную машину.
Продавцы бумаги сожалеют, что в президентскую кампанию подъема спроса на бумагу уже не будет, “потому что кандидатов в президенты намного меньше, чем в Думу”. Долговременный рост спроса на бумагу операторы рынка связывают только с подъемом полиграфии. Его признаки наблюдаются уже сейчас. Как отмечают в компании “Берег“, быстрее всего растет спрос на этикетки и упаковку.