Виртуальный медиабайер
Оценка Intel представляется вполне реальной – по мнению рекламных агентств, на долю рекламы самой Intel и ее партнеров по программе Intel Inside приходится около 70% российского рынка интернет-рекламы. “Если всего за один первый месяц своего существования оборот IMHO составил $120 000, то планы компании не выглядят нереальными”, – сказал на вчерашней пресс-конференции Александр Баринов, менеджер Intel по развитию рынка СНГ.
Основным видом деятельности IMHO, по словам генерального директора Юлии Соловьевой, является оптовая закупка рекламных площадей в Интернете и продажа их рекламным агентствам и дизайн-студиям. IMHO “не будет продавать рекламные возможности конечным рекламодателям”, чтобы не конкурировать со своими партнерами.
Учредителями агентства являются Stonton Research Inc., Фонд социальной и некоммерческой рекламы (ФСНР), “Студия Артемия Лебедева”, Юлия Соловьева и Антон Носик. По словам председателя совета директоров IMHO Арсена Ревазова, основная доля в агентстве принадлежит двум первым компаниям, а основные инвестиции были сделаны Stonton Research. Всего же инвестиции в проект должны составить минимум $200 000 до 15 марта.
Stonton Research – маленькая американская компания с уставным капиталом в $1 млн, учрежденная частными лицами, в том числе выходцами из России. Руководство IMHO не скрывает, что основная задача учредителей агентства – удачно его продать после начальной раскрутки. После президентских выборов будет предпринята попытка выведения IMHO на биржу.
Как признался Арсен Ревазов, несмотря на неплохие обороты, бизнес на сегодняшний день не слишком выгодный – прибыль составляет $5000–10 000 в месяц. Тем не менее рынок удваивается каждый год и у агентства неплохие перспективы. На сегодняшний день партнерами IMHO являются агентства System.ru, APS connection, “Михайлов и партнеры”, “Два солнца”, “Прорыв”, а клиентами – Intel, Microsoft, DHL, HP, Tario.net. Помимо них существует еще более 40 клиентов с бюджетом не менее $2000 в месяц, отметил Арсен Ревазов.
“Поймите правильно, – говорит Александр Баринов, – IMHO не является эксклюзивным партнером Intel по размещению рекламы”. Основной бизнес IMHO строится на получении эксклюзивных скидок за счет больших объемов. Пока о таких скидках сообщил только генеральный директор Comptek, владельца поискового сервера Яndex, Аркадий Волож. Это и отпугивает от сотрудничества с IMHO другие агентства.
“Мы ведем сейчас переговоры с IMHO, – говорит директор по маркетингу агентства интернет-рекламы “Манифест” Дмитрий Салтанов, – но пока они не могут предложить нам выгодных условий. Мы сами имеем такие же скидки. Нам кажется, что время медиабаинговых агентств на рынке еще не пришло, хотя мы и рассматриваем совместно с рекламным агентством “Результат” создание конкурирующего с IMHO проекта”.
Действительно, медиабаинговый бизнес, по крайней мере в России, не слишком надежный. На телевидении сейчас осталось только “Видео Интернешнл”, а на рынке печатных СМИ вообще все проекты потерпели провал.