Россиян раздражает и настораживает умышленное копирование известных брендов
К отечественным маркам, похожим на ушедшие зарубежные бренды, отношение мягче
Сходство помогает привлечь внимание, но удерживать покупателя придется качеством продукта
Намеренное сходство названий, логотипов и упаковок товаров с известными брендами вызывает у россиян настороженность, говорят результаты опроса аналитического центра НАФИ (есть у «Ведомостей»). Для 22% респондентов это выглядит как попытка ввести покупателя в заблуждение. Еще 19% опрошенных чувствуют раздражение, 17% – недоверие к компании. Симпатию к такому маркетинговому ходу испытывают только 2% россиян.
При этом к отечественным маркам, которые выпускают товар, похожий по оформлению и названию на ушедший иностранный бренд, отношение у россиян заметно мягче. Скорее положительно к такому относятся 39% респондентов, нейтрально – 43%, а скорее отрицательно – 12%. Затруднились дать ответ 6% опрошенных.
Вы видите 20% этого материала
Подпишитесь, чтобы дочитать статью и получить полный доступ к другим закрытым материалам