Зима была трудной
Зима, которую так ждали производители и продавцы утепленных пальто, дубленок и шуб, так и не пришла. Синоптики обещают в выходные мороз, но до конца сезона осталось совсем немного, и вряд ли похолодание окажется спасительным для швейников, не успевших переориентироваться на производство демисезонных пальто.
По данным Госкомстата, за 11 месяцев прошлого года в России было произведено на 51,5% больше женских натуральных шуб, чем за тот же период 1998 г., и на 59,7% больше детских искусственных шуб. Но меховщики напрасно увеличивали производство.
"Зимы-то не было", - говорит Евгений Симонов, генеральный директор концерна "Российский мех", объединяющего крупнейших производителей страны. По его оценкам, продажи в этом сезоне составили около 50% от обычных сезонных объемов.
По данным маркетингового агентства "КОМКОН ", в ноябре 1999 г. москвичей, купивших верхнюю зимнюю одежду, было на 27% меньше, чем даже в послекризисном ноябре 1998 г. Теплый декабрь тоже не принес производителям и продавцам шуб и дубленок облегчения.
"У нас самая низкая температура была 0 градусов. Кому же будет нужна зимняя одежда? Если температура не понизилась до января, дальше уже не покупают. Думают: доносим старенькое", - говорит Ольга Жорж, коммерческий директор ТД "Славяновский" в Ростове-на-Дону.
Фабрики увеличивали выпуск продукции в расчете на повысившееся со времени кризиса благосостояние россиян. Симонов уверен, что у населения достаточно денег чтобы все это раскупить.
Погода спутала карты производственникам, положившимся на правильный в целом анализ экономических тенденций.
"Мы никак не можем понять природу, - сетует Семен Гершиков, генеральный директор казанского ОАО "Динар данлы ". - По сезону зима вроде всегда была в России. А тут у нас на дворе вдруг весна. Как реагирует покупатель? Переходит на куртки, облегченные пальто.
Мы сделали 2000 утепленных пальто с воротниками из пушнины, из них продали половину".
На неблагоприятное влияние теплой зимы жалуются производители по всей европейской части России и даже в Белоруссии, которая поставляет значительную часть производимой верхней одежды на российский рынок. Повезло лишь тем швейникам, которые на ходу пересмотрели свои производственные планы.
"Программа демисезонных пальто в этом году была очень удачной. Настолько удачной, что она продлилась почти на целый месяц. Обычно она заканчивается где-то в сентябре - середине октября, а в этом году она продлилась где-то до середины декабря, - говорит Лидия Шавель, главный инженер ОАО "Элема", крупнейшего белорусского производителя верхней одежды. - Мы увеличили продажи [демисезонных пальто]для российского рынка где-то на 20% ".