Лекарство для рекламы

Результаты исследования эффективности воздействия рекламных роликов на телезрителей, проведенного недавно компанией A/R/M/I - Marketing, способны существенно повлиять на судьбу сразу двух видов бизнеса - телевизионного и фармацевтического. Правда, если этим результатам поверить безоговорочно.

Исследование позволяет сделать вывод, что демонстрация рекламных роликов по телевидению не приносит существенной пользы, поскольку у населения России проблемы с памятью.

В среднем россиянин помнит лишь 2 - 3 рекламных ролика из показываемых по телевидению 1700 - 1800 (см. статью на стр.

А1). А деньги-то за остальные ролики уплачены! Опрошенные в процессе исследования 1000 человек общими усилиями смогли вспомнить только 250 роликов, что составляет лишь 14% от демонстрируемых. Деньги, выложенные рекламодателями за остальные 86% рекламы, можно считать безвозмездной помощью отечественному ТВ. Лучше бы они были потрачены на раздачу бесплатных лекарств от склероза.

Хотя, скорее всего, такие низкие показатели запоминаемости говорят не о здоровье населения, о низком качестве демонстрируемой рекламы. Специалисты A/R/M/I - Marketing сделали однозначный вывод, что помнятся лишь ролики, вызывающие у людей эмоции своим сюжетом или видеорядом.

Предпочтительно - веселье или умиление, но отвращение тоже подходит. Во всяком случае, для достижения высокой запоминаемости. Но некоторые эксперты не зря назвали это исследование скорее социологическим, чем маркетинговым. Потому что даже самый невзрачный и бессмысленный, но постоянно повторяемый ролик вбивает название торговой марки в голову покупателя намертво. И даже мужчины помнят названия тампонов и прокладок.

А для продаж главное - запоминаемость торговой марки, не красивого ролика. Поэтому и поток рекламы на телевидении не иссякнет. Ведь если бы среди москвичей провели аналогичное исследование в отношении рекламных щитов, у населения обнаружилась бы полная потеря памяти.