Зрелищ!!!
Кто бы мог подумать, что у россиян начнутся перебои не с хлебом, как обычно, а как раз наоборот... Куда же стремится душа, взыскующая зрелищ? Вероятнее всего, в видеопрокат.
Число видеотек постоянно растет, и ему есть куда расти: по словам Михаила Залищанского, координатора сети "Видеобум" (насчитывающей 28 видеотек), прокатный рынок заполнен в Москве на 30%, в России - на 2%. Помимо крупных сетей, таких как "Видеобум", "Видеоленд" или "Видеомаркет", существуют маленькие сети, например из четырех видеотек, и одиночные точки. В 1999 г. деятельность московских видеотек была упорядочена постановлением правительства Москвы, обязывающим клеймить лицензионные кассеты защитным идентификационным знаком. Сейчас на каждой кассете, доступной в прокате, стоят две обязательные наклейки: идентификационный знак, удостоверяющий подлинность лицензионной продукции, и акцизная марка. Оставляя за скобками больной вопрос - по какому принципу отбираются для закупки лицензионные кассеты - можно, по крайней мере, сказать, что потребителю гарантируется качество копии.
Условия проката примерно одинаковы во всех видеотеках и различаются лишь в деталях. Клиент либо оставляет залог за кассету (300 - 400 руб.), либо, предъявив паспорт с пропиской, приобретает членскую карточку. В среднем сумма членского взноса - 50 руб., в некоторых видеосетях взнос выше (скажем, в видеотеках "Видеомаркета" - 120 руб., для жителей близлежащих к точке районов - 80 руб.), но может быть возвращен, если клиент не хочет больше пользоваться услугами видеотеки.
Существует и третий вариант - это депозит в размере около 300 руб. в месяц, в счет которого клиент может в течение месяца брать любое количество кассет, но не более двух одновременно.
Ограничено время (от одного дня до одной недели) и количество кассет, которые можно взять одновременно (обычно 2 - 3). В нормальный день точку видеопроката посещают примерно 150 - 200 человек (соответственно, ежедневно берут для просмотра 200 - 500 кассет). В последние, "критические", дни потребность в фильмах возросла примерно вдвое. Суточная плата за прокат колеблется в пределах 10 - 30 руб. (в среднем - 15 - 17), в зависимости от новизны фильма и спроса на него.
Количество и репертуар фильмов формируются сообразно вкусам и возможностям владельцев видеотеки. На первый взгляд везде на полках стоит примерно одно и то же: в глаза бросаются раскручиваемые новинки - боевики, мелодрамы и триллеры, - которые пользуются спросом массового зрителя. Тем не менее различия есть и в количестве, и в качестве. В новообразованной одиночной точке может быть несколько сот кассет. В старых, имеющих постоянную клиентуру видеотеках наименований на порядок больше (например, в старейших фильмотеках "Видеобума" - до 5000 фильмов, в средней точке "Видеомаркета" - 2000 наименований и 2500 экземпляров). В видеотеках рабочих районов упор делается на массовое кино, а, скажем, в центре или таких районах, как проспект Вернадского и Крылатское, можно найти "кино не для всех".
Несмотря на то что в магазинах кассету можно купить за 150 руб., такая же кассета, но с правом проката стоит у дистрибьюторов около 250 руб. Продолжительность ее физической "жизни" - два-три года. По наблюдениям Елены, сотрудницы одной из видеотек "Видеомаркета", окупается ходовая кассета за неделю-полторы, но невозможно предсказать, в какой момент она окажется украдена или испорчена клиентом (к порче относится и сдирание акцизной марки и идентификационного знака). Отходят в прошлое видеотеки, где клиентов записывают от руки в амбарную книгу, а вместо специальных пластиковых упаковок товар выдается в обычных бумажных коробках, которые размочаливаются, побывав в руках десятка клиентов. Видеопрокат нового поколения оснащен компьютерами, сократившими процесс оформления до считанных минут: регистрация нового клиента (паспортные данные, пароль), выдача и возврат кассет происходят мгновенно. Два года назад в Москве появились первые видеотеки, не уступающие западным по дизайну и уровню сервиса. Некоторые из них уже разрабатывают систему заказа кассет через Интернет. Так что "видео XXI века" - это не просто слоган, это наша реальность. По некоторым сведениям, XXI век уже наступил.