Смена климата
Пиар - великая сила. В течение нескольких лет Олег Дерипаска создавал себе имидж прогрессивного бизнесмена из реального сектора: старался повысить эффективность купленных им предприятий, боролся с толлингом ("Хватит грабить Россию! "), был в отличие от многих коллег-металлургов открыт для прессы. Причем говорил он не только о своем бизнесе, а явно обладал определенной идеологией и системой взглядов на то, как должна развиваться Россия.
Дальше, казалось, дела у главы группы "Сибирский алюминий" шли все лучше. Короткая борьба, а затем альянс с Романом Абрамовичем, в результате которого Дерипаска возглавил холдинг "Русский алюминий", второй в мире по объему производства. Затем - покупка Павловского автобусного и Горьковского автомобильного заводов. И вдруг с ясного неба грянул гром.
Об этом стоит помнить всем нашим предпринимателям, до сих пор обладающим незапятнанной репутацией. Никто не помешает какому-нибудь недругу подать иск против Алексея Мордашова из "Северсталь" или, скажем, Анатолия Карачинского из IBS. И международная деловая общественность, с которой любому глобально мыслящему бизнесмену необходимо иметь дело, будет относиться к ним с подозрением.
Эта стратегия, естественно, окупалась: Всемирный экономический форум, например, в 1999 г. назвал Дерипаску одним из "Глобальных Лидеров Завтрашнего Дня". Да и "Ведомости" в тот год объявили его фигурой номер один в российском бизнесе. Ведь Дерипаска стремительно расширял свою деловую империю (в 99-м он как раз купил авиационный завод) и вполне успешно лоббировал изменение правил игры в алюминиевой отрасли.
За считанные недели Дерипаска приобрел славу "теневика" и нежелательного гостя в приличном обществе. Организаторы давосского форума, еще недавно чествовавшие его, отозвали его приглашение на недавно прошедшую встречу. В Швейцарии арестованы средства близкой к "Сибалу" фирмы. И вот о Дерипаске уже не напишут в западной прессе как о прогрессивном бизнесмене: его место теперь в одном ряду с давним, редко выходящим из тени деловым партнером Михаилом Черным, которому закрыт въезд в добрую дюжину стран. Да и коллеги в России начали поговаривать: проблемы у Олега, нелегкое настало для него время.
Единственное, что нужно было сделать, чтобы пустить насмарку годы терпеливого "имиджестроительства", - подать против Дерипаски и его партнеров иск в Нью-Йорке, обвинив их в рэкете, подкупе чиновников и организации убийств. Доказывать что-либо не обязательно. Заграничная публика охотно поверит, что очередной российский магнат на самом деле "крестный отец". Такой уж имидж сейчас у России. Это как кредитный рейтинг: если у страны низкий, то и у компаний из этой страны - тоже.
Похожий фокус, но с обратным знаком был проделан с Владимиром Гусинским: из не слишком разборчивого в средствах олигарха он был посредством того же пиара превращен в невинную жертву политических гонений. В гонения легко верится: это же Россия.
Выхода у Дерипаски нет. Ему придется привыкать к новой реальности, в которой его побаиваются и не любят, вместо того чтобы именовать "Глобальным Лидером Завтрашнего Дня". Нью-йоркский иск ему забудут, только когда у России в целом репутация станет получше. И только если в иске все неправда.