"Столичную" переделят
"Союзплодимпорт", владеющий правами на водку "Столичная", решил с осени взять производство и продажу этой водки в России в свои руки. Детали нового проекта пока не разглашаются, однако уже понятно его важнейшее следствие - большинство нынешних производителей самой популярной водки в мире лишатся своих лицензий.
Частная компания "Союзплодимпорт" (СПИ) получила права на товарные знаки водок "Столичная", "Московская" и целый ряд других известных алкогольных напитков в 1997 г. У "Столичной" были традиционно сильные позиции на рынках США и Западной Европы, поэтому "Союзплодимпорт" сосредоточился на торговле с зарубежными партнерами. Крупнейший производитель "Столичной" - завод "СПИ - РВВК" в Калининграде работает практически полностью на экспорт, разливая около 2 млн дал "Столичной" в год. По данным компании Data Impact, в 2000 г. эта марка водки занимала по объемам продаж 1-е место в мире. За рубежом это, по сути, совершенно иной продукт, нежели у нас. Иностранцы любовно называют ее Stoli, и продается она в невиданных на нашем рынке вариантах, специально названных по-английски с ошибками в стиле а-ля рюсс: клубничная (Strasberi), персиковая (Persik), ванильная (Vanil), малиновая (Razberi). В конце прошлого года за право продавать "Столичную" в США разгорелась нешуточная борьба между тремя крупнейшими международными компаниями - Diageo, Bacardi и Allied Domecq. В результате 10-летний эксклюзив на продажу получила Allied Domecq.
На российском же рынке царит настоящий хаос. По данным СПИ, в настоящий момент по лицензии "Столичную" разливают около 100 российских заводов (в том числе московский "Кристалл") и еще около 400 делают это без лицензии. Как сообщил "Ведомостям" генеральный директор "Союзплодимпорта" Андрей Скурихин, осенью компания приступит к реализации программы по продвижению "Столичной" на российский рынок. Уже разработана концепция рекламной кампании, но сумму, которая на нее будет выделена, гендиректор назвать отказался. По словам Скурихина, поставляемая на российский рынок водка ничем не будет отличаться от той, что продается в США или Германии. Стоить она будет "дешевле, чем на Западе, но дороже, чем сейчас в России".
Резкое сокращение количества выданных лицензий, по мнению главы "Союзплодимпорта", является необходимым условием успешных продаж, поскольку невозможно полноценно контролировать 100 предприятий, ныне выпускающих "Столичную". "Это убивает брэнд, - говорит Скурихин. - Мы считаем, что основной производственной базой останется завод в Калининграде, плюс из соображений логистики мы сохраним лицензии максимум четырем-пяти другим предприятиям. Бороться с контрафактной продукцией при этом станет легче, и борьба эта будет существенно ужесточена".
На предприятиях, разливающих "Столичную", инициативу СПИ не приветствуют. "В этом есть своя логика, - говорит генеральный директор московского "Кристалла" Александр Тимофеев, - но я считаю, что потребитель в результате пострадает. Люди уже привыкли к тому, что "Столичную" делает наш завод по невысокой цене и с высоким качеством". Кроме того, по мнению Тимофеева, со стороны СПИ рискованно наживать себе новых врагов в тот момент, когда ведется активная борьба за национализацию "Столичной" и других принадлежащих компании марок. Сам "Кристалл" в случае потери этой торговой марки больших убытков не понесет: объемы производства "Столичной" на "Кристалле" составляют 30 000 40 000 дал в месяц - менее 5% от общего объема производства завода. ВОДОЧНЫЕ ТЯЖБЫ.
Права на товарные знаки русских водок в советские времена принадлежали всесоюзному внешнеэкономическому объединению (ВВО) "Союзплодоимпорт". Во времена всеобщей приватизации ВВО тоже было приватизировано, а затем продало принадлежащие ему товарные знаки ЗАО "Союзплодимпорт". ЗАО принадлежит частным лицам, каким именно - не разглашается. Попытки отобрать у ЗАО товарные знаки через суд и через "Роспатент" не прекращались никогда, однако в последние несколько месяцев борьба обострилась - за национализацию водочных марок выступил Минсельхоз. При министерстве было создано ГУП "Союзплодоимпорт", которое, по идее аграриев, должно стать правопреемником товарных знаков ВВО. А в июле этого года правительство даже издало специальное секретное постановление о национализации водочных товарных знаков, которое подключает к процессу помимо Минсельхоза также МВД, ФСБ и Генпрокуратуру.