Цена PR - $80 млн
Вчера маркетинговое агентство РОМИР опубликовало очередной рейтинг российских PR-агентств. Ценность данного исследования в том, что впервые компании по связям с общественностью ответили на вопрос, сколько через них проходит денег. Оказалось, что совокупный оборот российских PR-компаний если и превышает $80 млн, то не намного.
Рейтинг составляется компанией РОМИР (официальный представитель в России ассоциации Gallup International) совместно со специализированным журналом "Советник". Нынешний рейтинг - третий по счету. Он рассчитывался на основе опроса 95 экспертов - клиентов PR-агентств, представителей общественных организаций и госчиновников (экспертов отбирали по рекомендации самих агентств). Рейтинг состоит из двух частей - отдельно ранжируются компании, занимающиеся коммерческим PR и политическим.
Отличие рейтинга-2001 от предыдущего минимально. В числе лидеров - те же компании, что и раньше. Особенность же его в том, что к нему прилагается дополнительная информация, позволяющая составить представление о доходах PR-компаний. В частности, руководителей агентств, попавших в рейтинг (их 115), попросили сообщить, в каких границах находятся обороты возглавляемых ими фирм. Согласились ответить на этот вопрос 86% человек. В итоге выяснилось, например, что оборот 14 агентств превышает $3 млн, а у восьми компаний варьируется в пределах $1 - 3 млн. Используя эту информацию, можно подсчитать, что в прошлом году оборот всех PR-агентств составил от $58 млн до $80 млн (или чуть более). Причем Наталия Лайдинен, руководитель проекта со стороны РОМИР, полагает, что две трети этих денег приходится на политический консалтинг и только треть - на поддержание имиджа коммерческих фирм.
О большой роли в России политического PR говорит и тот факт, что в рейтинге фирм, занимающихся коммерческим PR, на 5-м и 6-м месте соответственно стоят Фонд эффективной политики Глеба Павловского и "Никколо-М" - компании, чья деятельность практически полностью сосредоточена в сфере политики. Лайдинен объяснила несостыковку "сильным имиджем компаний", под впечатлением от которого находились опрашиваемые эксперты.
При составлении нынешнего рейтинга не обошлось без курьезов. За несколько недель до его обнародования сайт compromat.ru опубликовал фрагменты переписки по электронной почте, якобы имевшей место между руководителем агентства "Михайлов и партнеры" Сергеем Михайловым и Натальей Лайдинен. В письме за подписью Михайлова выражалась просьба при составлении рейтинга понизить один из показателей (этичность) конкурирующим фирмам - Publicity PR и "Новокому".
В разговоре с "Ведомостями" и Михайлов и Лайдинен отрицают факт переписки. Глава агентства "Михайлов и партнеры", подвергшийся PR-атаке, предпринял даже ответный шаг - на сайте своей компании он опубликовал вымышленную переписку с Анатолием Чубайсом и Джорджем Бушем. Победа Михайлова оказалась смазанной - его агентство хоть и заняло 1-е место в рейтинге коммерческого PR, но не одно, а вместе с компанией Imageland.