Anheuser-Busch пришел в Россию

Компания Anheuser-Busch, производитель пива Bud, объявила о начале работы на российском рынке. До недавнего времени крупнейшая в мире пивоваренная компания не могла легально продавать свою продукцию в нашей стране, т. к. торговая марка Bud была зарегистрирована за конкурентом из Чехии. Примечательно, что продавать американское пиво будет та же российская фирма, которая еще недавно работала с чешским Budweiser.

По данным маркетингового агентства Canadean, в 2000 г. Anheuser-Busch произвела 158 млн гектолитров пива, ближайшие конкуренты - Interbrew и Heineken - по 101 млн и 72 млн гектолитров пива соответственно. В 2000 г. объем продаж компании составил около $14,3 млрд. Два года назад Anheuser-Busch контролировала 48,4% национального рынка США. Основные марки компании - Bud, Budweiser, Bud Light, Busch и Natural Light.

Из всех гигантов мировой индустрии только Anheuser-Busch до сих пор не был никак представлен в России. Дело в том, что все права на сорта пива Bud и Budweiser еще в 1989 г. зарегистрировала на себя чешская компания Budejovicky Budvar. Американцы долго боролись за регистрацию и только в мае прошлого года апелляционная палата "Роспатента" вняла возражениям адвокатов Anheuser-Busch и отменила "чешскую" регистрацию марки Bud. После этого американцы смогли зарегистрировать Bud на себя.

А спустя полгода Anheuser-Busch определилась со своими планами в отношении России. Как говорит Терри Вогт, пресс-секретарь компании, Anheuser-Busch пока не планирует ни розлив Bud в России, ни каких-либо масштабных рекламных акций. Пиво Bud будут импортировать из США и продавать в основном в барах и ресторанах Москвы и Санкт-Петербурга.

Лишившись монополии на пиво Bud, Budejovicky Budvar потерял и продавца своей продукции в России. Как стало известно "Ведомостям", дистрибьюцией Bud займется группа компаний Altimex, бывший эксклюзивный партнер чехов. Представитель одной из фирм, входящих в Altimex, так объяснил выбор в пользу американцев: "У завода в Будеевицах вполне определенная мощность, и расти дальше некуда, а Bud - марка номер один в мире". Продажи американского пива, по его словам, начнутся в ближайшие дни.

Новым дистрибьютором чешского Budweiser в России стала компания "Мастер Дистрибьюшн", продающая ряд других импортных сортов пива, включая Corona и Fosters. Директор компании Владимир Жосан убежден, что благодаря традиционно хорошему отношению россиян к чешскому пиву оно по-прежнему будет пользоваться популярностью и превысит продажи других зарубежных марок в несколько раз. Впрочем, популярность Budweiser, как и других импортных сортов пива, в масштабах рынка условна. По данным компании "Бизнес Аналитика", в 2001 г. доля всего импортного пива на российском рынке составила 0,31%, на Budweiser пришлось 0,02%.

СТОЛЕТНЯЯ ВОЙНА.

Спор за пивной товарный знак Budweiser, вероятно, самое старое дело о правах на интеллектуальную собственность. Битва началась в 1911 г., когда чешская пивоварня Budejovicky Budvar вышла на американский рынок и столкнулась с тем, что в Америке уже зарегистрировано пиво с таким же названием, которое производила компания Anheuser-Busch. Американцы создали свою марку в 1876 г., а чешская пивоварня была построена в 1895 г. Однако чехи настаивают на том, что Budweiser назван так благодаря немецкому названию города Будеевице, которое звучит как Budweise. По их версии, название пива - это наименование по происхождению, такое же как "шампанское" или "коньяк". Начались многочисленные судебные тяжбы в самых разных странах. Чтобы как-то ослабить конкуренцию, американцы разработали товарный знак Bud, однако чехи не согласились и с этим. Сейчас пиво под названием Budweiser и Bud производят обе компании.

Борьба за товарные знаки идет в разных странах с переменным успехом, в зависимости от особенностей законодательства. В США исключительные права на обе пивных марки принадлежат Anheuser-Busch. А вот в Англии недавно были признаны оба производителя и чешский Budweiser мирно соседствует с американским.