Реклама сдвинулась
Рекламное агентство “Резон” продало петербургскому “Постеру” 100 рекламоносителей в Ростове в мае 2006 г. Эксперты оценили сумму сделки в $1–1,5 млн. Тогда гендиректор “Резона” Дмитрий Паршиков заявил, что полученные деньги компания вложит в модернизацию своих рекламных конструкций.
Новые рекламоносители компания “Резон” начала устанавливать в августе. В центре города (пр-ты Буденновский, Ворошиловский и ул. Б. Садовая) появились 15 роллеров формата 1,2 х 1,8 м, а на перекрестках Буденновский/Пушкинская, Ворошиловский/Лермонтовская, Красноармейская/Соколова “Резон” впервые в Ростове установил скроллеры формата 3 х 4 м.
Как рассказала директор “Резона” Лали Горбачева, каждая из этих конструкций предназначена для динамичного показа пяти рекламных плакатов. “Они хорошо вписываются в среду города, оборудованы современной системой подсветки, что не снижает эффективности их работы даже в ночное время, – говорит она. – Для компании экономически более выгодно содержать один скроллер, чем пять щитов 3 х 6 м: снижаются транспортные затраты, уменьшается объем монтажных работ и стоимость энергоносителей”. Цена размещения рекламы на новых носителях ниже, чем на биллбордах. “Если в среднем стоимость одной стороны биллборда составляет 15 000 руб. в месяц, то реклама на скроллерах обойдется в 12 000 руб., на роллерах – в 4500 руб.”, – отмечает Горбачева. Размер инвестиций Горбачева не раскрывает. По оценкам одного из участников рынка, цена скроллера составляет около $25 000, роллера – $3500. Окупить вложения “Резон” рассчитывает через 1,5–2 года, сказала директор, а к середине 2007 г. намерен увеличить площадь своих рекламных поверхностей в два раза.
Участники рынка неоднозначно оценивают действия “Резона”. Начальник отдела наружной рекламы РА “Ре-Марк” Людмила Власова убеждена, что использование динамичных носителей рекламы – перспективное направление. Преимущество таких конструкций – быстрые сроки окупаемости, добавляет менеджер отдела наружной рекламы РА “Глобус” Дмитрий Кретинин. Руководитель отдела продаж компании “Гэллэри-Ростов” Наталья Федоренко отмечает, что центр наводнен наружной рекламой, новые биллборды на Садовой уже некуда ставить, поэтому использование роллеров и скроллеров на ростовском рынке – это шаг вперед.
Динамичные конструкции являются новыми для рекламного рынка России и пока активно их распространяют только в столицах, отмечает директор департамента продаж и маркетинга федеральной сети News Outdoor Russia Дмитрий Грибков (компания владеет 120 скроллерами в Москве и пятью в Санкт-Петербурге). “Но интерес к ним растет, и они пользуются все большей популярностью”, – добавляет он. По словам Грибкова, одними из первых преимущество конструкций оценили журналы и кинопрокатчики: у них есть потребность регулярно и оперативно размещать анонсы своих изданий и фильмов.
А коммерческий директор РА “Альбион” Наталья Теплинская полагает, что “Резону”, как первой компании, установившей скроллеры в городе, придется нелегко. “Необходимо будет заинтересовать рекламодателей новым форматом, научить с ним работать”, – говорит она. По мнению Теплинской, роллеры и скроллеры эффективны только на улицах с плотным транспортным и пешеходным потоком, рядом со светофорами и остановками. Многих клиентов реклама на скроллерах и роллерах не устраивает, добавляет руководитель отдела наружной рекламы московской компании Omega Outdoor Мария Черенкова, она висит не постоянно, ее можно вообще не увидеть или не успеть записать нужную информацию.