Новинки книжных развалов: Дорожки гениальности

Когда один бренд чуть по-новому располагает щетину зубной щетки, другой это тут же копирует, сообщает консультант Питер Фиск в свежей книге о том, как стать маркетинговым гением. Подобный образ рассуждений применим даже, например, к книгам о карьере: если один автор раскрывает пять секретов успеха, то у второго их на один – два – десять больше.

Питер Фиск поступает иначе: на 14 дорожках вместо глав (видимо, изначально автор планировал аудиокнигу) он подробно описывает все этапы карьеры в маркетинговой отрасли, предлагая в финале пять списков по 50 гениальных брендов, гениальных маркетологов, гениальных инноваций, гениальных концепций и гениальных озарений.

Списки эти вызывают одновременно уважение и раздражение. Например, когда думаешь, как среди гениальных инноваций (спутники, штрих-код, оптоволокно, мобильный телефон и др.) оказалась Oyster card – карточка для передвижения и оплаты в Лондоне. Однако, пробежав глазами список гениальных маркетологов, среди которых Ричард Брэнсон и Майкл Делл, Стив Джобс и Фил Найт, понимаешь, что так (не всегда логично и обоснованно) и было задумано, ведь раньше Фиск уже признавался в том, что «предприниматели часто становятся успешными маркетологами, обладающими интуитивной страстью и видением, готовыми делать то, чего еще никто не делал, избегая комфорта и удобства, которые окружают маркетологов в крупных корпорациях».

Страсть присуща и Фиску. В книге убедительно и, главное, искренне описана карьера самого автора, попавшего на маркетинговый олимп: в свое время он стал генеральным директором Chartered Institute of Marketing, крупнейшей в мире маркетинговой организации. Фиск действительно убежден, что каждый «маркетолог может стать «гением», соединив интеллект и воображение, подходя к маркетингу с точки зрения стратегии, инноваций и эффективности».

Правда, его убеждение, что «лидеры маркетинга – идеальные кандидаты на должность генеральных директоров в сегодняшнем сложном, ориентированном на рынок бизнесе», вряд ли разделят все читатели. Да и он сам, описывая проблему эффективности маркетинга, пишет о том, что, например, в отличие от логистики дать оценку «бренда и инноваций, коммуникаций и дистрибуции гораздо сложнее».

Заглядывая в завтрашний день, автор находит множество перспектив развития для маркетинговой отрасли. Но самое интересное, по его мнению, – «это появление умного потребителя». К таким потребителям относятся, по моему убеждению, и читатели «Ведомостей», особенно те, кто разделяет слова Фиска: «Узнав вкус успеха, вы хотите повторить его снова и снова».