«Русская Медиагруппа» приняла участие в сессиях, посвященных развитию СМИ, а также их роли в формировании ценностной и смысловой повестки. В ходе дискуссии «Будущее медиа или медиа в будущем. Образ – 2035» генеральный директор «Русской Медиагруппы» Любовь Маляревская подчеркнула, что происходящие технические трансформации действительно влияют на индустрию, однако не могут вытеснить человека. Более того, в фокусе сегодня ламповость, ретро-истории и живое общение, от концертов до формирования сообщества вокруг бренда радиостанции, как это случилось с Radio Monte Carlo.
«Искусственный интеллект – инструментарий в руках умелого ремесленника. И его надо внедрять в создание контента, но делать это с головой. Технологии постоянно меняются. Но ИИ не способен заменить человека. Мы видим, как у аудитории, напротив, накапливается некоторая усталость в отношении сгенерированного контента. А потому человекоцентричность еще долго останется в фокусе медиа», – отметила Любовь Маляревская.
Тему формирования смыслов продолжила сессия «Финансовая культура как основа устойчивого бизнеса креативного предпринимателя». Здесь Любовь Маляревская подчеркнула существенную роль медиа как популяризатора идей и ценностей и инструмента формирования привычек, одна из которых – финансовая грамотность.
Понимая, что финансовая грамотность лежит в основе безопасности, РМГ реализует несколько просветительских проектов. В их числе – радиопрограмма «Деньги на бочку» на «Русском Радио», объясняющая сложные экономические темы простым языком, и кроссплатформенный проект MaxiBusiness* на радио MAXIMUM, где предприниматели, от рестораторов до IT-специалистов, делятся прикладными бизнес-кейсами. Истории их успеха и неудач становятся инструментом мотивации для аудитории.
«Используя развлекательный контент мы между делом рассказываем о важном, развлекая обучаем», – отметила Любовь Маляревская.
Также участие в Российской креативной неделе принял директор по развитию сайтов и приложений «Русской Медиагруппы» Станислав Скалабан. В рамках дискуссии о новых моделях развития креативной экономики он рассказал, как РМГ сегодня использует искусственный интеллект. Нейросети показали свою эффективность для генерации музыки и джинглов для цифровых платформ, автоматической обработки плейлистов, распознавания треков в потоке, предиктивной аналитики аудитории и таргетирования рекламы. При этом освободившиеся человеческие ресурсы перераспределяются в сторону креатива и развития продуктов.
Кроме того, Станислав Скалабан рассказал, как технологии меняют логику взаимодействия с аудиторией, превращая радио из фонового вещания в высокотехнологичный сервис: «Внедрение цифровых метрик прослушивания и обогащение метаданных с их последующим анализом позволяют слушателю наших цифровых платформ получить не просто прямой эфир, а мультиформатную среду: от тематических цифровых станций до музыкальных клипов. Это делает пользовательский опыт конкурентоспособным на уровне стриминговых сервисов. И наша ключевая задача – не трансляция сигнала, а персонализированная адаптация контента под вкусы и настроение каждого пользователя».
*Максибизнесс