Кевин Систром: «Instagram стал нашим ребенком»

На дворе лето 2005 г. Марк Цукерберг приглашает знакомого студента, Кевина Систрома, пообедать и предлагает заняться разработкой фотосервиса для его соцсети. Согласись тот – мог бы стать миллиардером. Но Систром отказывается. «Идея работать на стартап ради больших денег никогда меня не привлекала. Я хотел окончить обучение в Стэнфорде, – объяснял он Forbes. – Задним-то числом я понимаю, что это была бы отличная сделка. Но никогда не знаешь, как дело обернется». Проходит год. Чтобы иметь карманные деньги, Систром подрабатывает бариста в Caffé del Doge в Пало-Альто. Порой туда заглядывает выпить чашечку кофе Цукерберг. Facebook в то время оценивался более чем в $500 млн. А Систром все еще разливал капучино. Проходит еще шесть лет, и Цукерберг покупает стартап Систрома, Instagram, за $1 млрд. Сейчас его состояние Celebrity Net Worth оценивает в $800 млн. Зато эти деньги он заработал сам.

Шутник

Систром родился 30 декабря 1983 г. в элитном пригороде г. Холлистона, штат Массачусетс. Интерес к технологиям и стартапам у него наследственный. Его мама принимала участие в создании одного из крупнейших в мире сайтов по поиску работы и персонала Monster.com, а потом перешла в Zipcar. Семья далеко не бедная, отец – вице-президент по персоналу ритейлера розничной торговли модной одежды и товаров для дома TJX Companies.

Как рассказывал отец Систрома изданию MetroWest Daily News, больше всего сыну нравилось программирование и математика. А еще история искусства и фотография.

Технологиями он увлекся еще в детстве. В 12 лет подшучивал над друзьями, дистанционно перехватывая управление курсором или разрывая соединение с интернетом. Кто-то нажаловался провайдеру AOL, началось внутреннее расследование, в итоге дом Систромов отключили от интернета. Пришлось отцу делать сыну внушение и улаживать ситуацию с провайдером.

Систром, рост которого почти два метра, в старших классах занимался в секции по бегу. Тренер Фил Райан вспоминает на страницах ресурса MetroWest Daily News: «Систром никогда не опаздывал на занятия. И был супер-супердружелюбным».

В 10-м классе Систром перешел из школы Холлистона в одну из самых дорогих школ мира – Школу Миддлсекс в городе Конкорде (тоже Массачусетс), но по-прежнему навещал команду по бегу, когда приезжал к родителям.

В 2002 г. школа окончена, и Систром поступает в Стэнфорд.

Как он не стал дипломированным программистом

Вопроса, какую специализацию выбрать, не встает. Систром начинает изучать информатику и записывается на курс для продвинутых программистов. Увы, он оказался слишком сложен. Только на этот курс уходило по 40 часов в неделю, вспоминал Систром в интервью Forbes, а были еще и другие предметы: «Курс мне нравился, но я задумался: может, не нужно становиться программистом». Он переводится на другой факультет и заканчивает вуз с дипломом в области менеджмента и инженерного дела.

Но программирование не бросает и печет сайты один за другим. Делает подобие онлайн-ярмарки Craigslist для Стэнфорда, интернет-радиостанцию, сайт Photobox для своего студенческого братства, чтобы обмениваться фотографиями с вечеринки в пивном баре.

Другое увлечение Систрома – фотография. В каникулы он отправляется повышать мастерство во Флоренцию с дорогой «зеркалкой». Которую преподаватель курсов немедленно отбирает и выдает вместо этого Holga. Эти дешевые фотоаппараты прославились своими побочными эффектами – из-за низкого качества комплектующих снимки могут получиться размытыми, нечеткими, пересвеченными, с виньетированием по краям. Из-за этого у марки много фанатов, считающих такие неожиданности интересными художественными эффектами. Похожие на ретроснимки фотографии покоряют сердце Систрома.

Мир стартапов

Еще будучи во Флоренции, Систром записывается на Mayfield Fellows Program Стэнфорда. В течение девяти месяцев 12 студентов сначала изучают основы предпринимательства, а потом отправляются на практику в различные стартапы, где их наставниками выступают известные бизнесмены. Там Систром учится фандрайзингу, структурированию сделок, наблюдает, как стартаперы продвигают свои идеи и нанимают работников. Практику Систром проходит в Odeo – компании Эвана Вильямса, сооснователя Twitter, а работает на пару с молодым программистом Джеком Дорси, который позже и разработает Twitter.

Систром и Дорси, сейчас миллиардер, подружились. Позже Дорси поможет раскрутить Instagram: когда приложение появится в AppStore, Дорси станет обрабатывать с его помощью фотографии и постить их в свой раскрученный аккаунт в Twitter.

В 2006 г. Систром получает диплом. Служба занятости Стэнфорда готова устроить его в Microsoft с шестизначным окладом, но он выбирает Google с $60 000 в год, пишет Forbes. Казалось бы, это работа мечты – устрицы на завтрак, тимбилдинг в Бразилии... Но Систром работает маркетологом, а он терпеть не может писать рекламные тексты для Gmail и Google Calendar. Он пытается стать разработчиком, но для этого требуется диплом программиста. Тогда Систром переходит в подразделение корпоративного развития и занимается дисконтированием денежных потоков. Это дает ему понимание, как совершаются сделки в технологическом секторе.

Почти бурбон

Систрому не хватает атмосферы стартапов, которую он распробовал на практике в Odeo. Вытерпев два года в Google, Систром переходит на работу в Nextstop. Этот стартап делает сайт, на котором туристы делятся друг с другом рекомендациями об интересных местах в том или ином городе. Проект, запущенный в начале 2009 г., в сентябре 2010 г. купит Facebook.

В Nextstop Систром оттачивает свое программистское мастерство и среди прочего работает над созданием программного обеспечения для фотоконкурсов и социальных игр, во время которых нужно делать фотографии в разных локациях. В конце концов у Систрома выкристаллизовывается идея. Он хочет сделать свой сайт, где можно публиковать фотографии, чекиниться и играть в социальные игры. Как он позже писал на Quora (социальный сервис по обмену знаниями, пользователи которого задают вопросы и отвечают на них) – он решил скрестить Foursquare с онлайн-игрой Mafia Wars, где нужно выполнять задания, создав онлайн-банду с друзьями.

Название он выбирает созвучное одному из любимых напитков – Burbn. По вечерам и выходным он пишет прототип, а потом и вовсе бросает работу ради своего проекта. Ведь на встрече с венчурными капиталистами в Madrone Art Bar Систрому удается заинтересовать своей идеей бизнес-ангела Стива Андерсона, который выписывает чек на $250 000. Столько же дает ему и фонд Andreessen Horowitz, но почему-то выдвигает условие: Систром не должен работать в одиночку, ему нужно найти сооснователя.

Перегруженный проект

Систром работает то в маленькой квартире с одной спальней в Сан-Франциско, то в соседнем кафе, где вскоре знакомится с Майком Кригером. Тот на два года младше, тоже выпускник Стэнфорда, тоже участник Mayfield Fellows Program, только потока другого года, работал в Microsoft, а сейчас трудится в команде мессенджера Meebo (в 2012 г. был продан Google и закрыт). «Я не испытывал особого энтузиазма в отношении геолокационных проектов, но Burbn стал первым из них, который мне понравился», – цитирует Кригера Forbes. Через месяц Систром уговаривает его вместе работать над стартапом в свободное время, а через пару недель и вовсе убеждает бросить Meebo. Правда, из-за этого бразильцу Кригеру придется три месяца потратить на получение рабочей визы в США.

В Burbn можно было делать множество вещей, рассказывал Систром на Quora – чекиниться в разных местах, договариваться с друзьями о походах и поездках, зарабатывать очки за тусовки с товарищами, постить фотографии. Но на рынке царит Foursquare, конкурировать с которым вряд ли возможно. К тому же Burbn оказывается слишком перегружен функционалом – людям он не понравится, прикидывает Систром. Компаньоны решают, что их будут отличать две вещи. Во-первых, нужно сфокусироваться на чем-то одном – например, фотошеринге. Во-вторых, делать не сайт, а сразу же приложения для смартфона. На рынок летом 2010 г. как раз выходит iPhone 4, люди сходят по нему с ума.

Новый прототип создается где-то за неделю и называется Codename. По сути это фотоаппарат для iPhone с возможностью делиться снимками с друзьями и комментировать их. Выглядит и работает приложение просто отвратно, пишет Forbes. Сил переписывать его у компаньонов нет. Так что Систром и Кригер берут старый, перегруженный прототип Burbn, вырезают оттуда все, кроме возможности фотографировать, делиться фото с друзьями, комментировать и ставить лайки. Но такое приложение сгинуло бы в безвестности, если бы не девушка Систрома.

Нога в шлепанце

В последний день октября 2015 г. Систром женился. Церемония для 180 гостей была стилизована под бал-маскарад, пишет Vogue. С Николь Шутц Систром познакомился еще в Стэнфорде. Сейчас она – основатель и гендиректор фирмы Sutro, инвестирующей в технологии возобновляемой энергии. Но в историю вошла скорее благодаря первой фотографии в Instagram. На ней снята собака и чья-то нога в шлепанце. Это как раз нога Шутц. Потом она сокрушалась: знала бы, чем дело обернется, надела бы красивые туфли, пишет журнал Elle.

–Летом 2010 г. Шутц натолкнула Систрома на мысль, которая сделала его стартап хитом. К тому времени Систром и Кригер поняли, что у них кризис идей, и сделали недельный перерыв на отдых. Систром снял недорогое жилье в мексиканском Тодос-Сантосе и уехал туда с Николь. Во время одной из прогулок она пожаловалась, что сделанные на ее новеньком iPhone 4 снимки стыдно кому-то показывать, камера в смартфоне не из лучших, пишет The Guardian. А вот ее другу удается получать хорошие фотографии – интересно, как? «Он обрабатывает их фильтрами перед тем, как выложить», – отвечает Систром – и тут его осеняет... Он запасается пивом и с головой уходит в работу, программируя то, что позже стало первым фильтром Instagram под названием X-Pro II.

Они с Кригером делают все новые и новые фильтры, вроде Hefe (от немецкого слова Hefeweizen, означающего нефильтрованное пшеничное пиво; его Систром пил, пока писал код) или «Тостер» (такая кличка была у лабрадудля, т. е. помеси лабрадора с пуделем, принадлежавшего создателю новостного социального сайта Digg Кевина Роуза), пишет Forbes. Всего было сделано около 30 фильтров, из них в приложение вошло 11, рассказывал Систром на Quora.

Приложение решено переименовать. Систром писал в Quora, что одним из вариантов было Camera-y: «Но хотелось, чтобы название означало «что-то прямо здесь и сейчас» и «запись событий из жизни». В итоге скрестили слова «моментальная фотография» и «телеграмма», получилось Instagram. Кригер как-то подсчитал, что на его создание у них ушло восемь недель. Но Систром советует приплюсовать к этому сроку время, которое он потратил на прототипы.

Взлет ракетой

Instagram дают на тестирование сотне знакомых, а в полночь 6 октября 2010 г. выкладывают в AppStore. Так как знакомые в своих раскрученных аккаунтах в соцсетях уже разрекламировали приложение, с шести утра 6 октября на сайтах вроде TechCrunch и Bits Blog появляются отзывы про новинку. Количество скачиваний растет лавинообразно. В два часа ночи сервер рушится под наплывом посетителей. Систром и Кригер не спят сутки подряд, поднимая сервер и не давая ему снова упасть. За сутки у Instagram появляется 25 000 пользователей. Через месяц у Instagram 1 млн юзеров. Через год – 10 млн. В декабре 2011 г. Apple назвала Instagram «приложением года для iPhone».

«Он стал нашим ребенком. Не дает спать по ночам и будит утром», – посмеивается Систром. Как-то во время интервью основателей стартапа с журналистом Forbes Кригер запостил фотографию и вдруг заметил, что у нее нет ни одного лайка. При 177 000 френдах этого быть просто не могло. Тут же интервью прервалось, на столе появился ноутбук, Кригер и Систром полезли рыться в коде и по чату Facebook подняли на ноги команду инженеров. Через несколько минут баг был найден и исправлен. Правила компании требовали, чтобы у всех работников (на момент, когда Facebook сделал приложение о покупке, их было 13, отмечает The Guardian) все время под рукой был ноутбук на случай подобных проблем. Кригер рассказывал, что как-то обедал в сельском ресторане – и тут ему позвонили, что сервер рухнул. Он обегал все окрестности, пытаясь найти место, где ловил бы мобильный интернет, и в конце концов устроился работать в курятнике.

Сдался Цукербергу

Стоимость Instagram растет стремительно. Во время первого раунда финансирования в феврале 2011 г. его оценивают в $25 млн, сервис привлекает $7 млн. В четверг, 5 апреля 2012 г., объявляются итоги второго раунда финансирования. Инвесторы вроде Greylock, Sequoia и Thrive Capital вложили $50 млн, исходя из оценки компании в $500 млн. В субботу Цукерберг приглашает Систрома к себе домой в Пало-Альто и предлагает продать Instagram за $1 млрд, в том числе $300 млн наличными, остальное – акциями Facebook. В понедельник объявлено о согласии на сделку. Таким образом за несколько дней вложения инвесторов второго раунда подорожали ровно вдвое.

Систром, владевший 40% своего стартапа, стал мультимиллионером с состоянием $400 млн. При этом остался генеральным директором и выговорил себе право быть независимым от Facebook – Цукерберг публично пообещал, что любые решения по Instagram Систром будет принимать самостоятельно. Кригер владел примерно 10% акций и получил около $100 млн. Еще около $100 млн было распределено среди 13 штатных сотрудников сервиса в зависимости от стажа работы, пишет Wired. Andreessen Horowitz и Baseline Ventures Стива Андерсона, имеющие по 10% акций, получили по $100 млн (напомним, что они вложили по $250 000).

Старый BMW и новый костюм

Богатство не особенно изменило жизнь Систрома. Через несколько месяцев после сделки он по-прежнему водил 10-летний BMW, купленный еще во время работы в Google, и не собирался съезжать из своей небольшой квартиры. У встроенного навигатора сломался модуль GPS, мультимиллионер колесил по Сан-Франциско и никак не мог попасть на день рождения собственного подчиненного. «Остаться в здравом уме можно, только если не заострять внимание на деньгах, – объяснял он своим пассажирам, в числе которых оказался журналист Forbes. – Иначе в долгосрочной перспективе можно сойти с ума».

Не очень много внимания Систром уделял и обстановке. Так, переговорная Instagram до мая 2014 г. представляла собой комнату с серым ковролином, белым пластиковым столом и черными стульями. Все изменил визит Альберта Гора. Бывший вице-президент презрительно поинтересовался: впрямь ли это переговорная приложения для красивых фотографий, пишет The Guardian. Чуть ли не на следующий день Систром вызвал знакомого дизайнера, преобразившего помещение.

К чему Систром неравнодушен, так это к одежде. Вместо водолазок и джинсов он обычно носит костюм.

Об увлечениях Систрома можно составить полное впечатление по его Instagram, продолжает The Guardian. Он ценит изысканную еду и посещает мастер-классы шеф-поваров, играет в гольф и катается на горных лыжах. Любимое место отдыха – озеро Тахо в Калифорнии. Любимые инстаграммеры – @symmetrybreakfast, где публикуются снимки симметрично расположенных блюд, @everydayafrica – фотоотчет с черного континента и @petesouza – блог официального фотографа Белого дома.