Эксперты ожидают самого слабого падения рекламного рынка в России за 20 лет

В 2020 г. падение рекламного рынка в России составит 4,8%, говорится в прогнозе входящего в Publicis Groupe сетевого агентства Zenith. По оценке экспертов, это самое незначительное падение за последние 20 лет, пишет РБК.

Ожидается, что расходы на рекламу в России снизятся на 24 млрд руб. – до 470,3 млрд. Всего с 2000 г. российский рекламный рынок показывал отрицательную динамику два раза: после мирового финансового кризиса в 2009 г., а также в 2015 г. после резкой девальвации рубля в декабре 2014 г.

Наибольшие потери ожидаемо понесут издатели периодики. Согласно прогнозу, их сборы упадут на 40%, доходы сегмента out of home (наружная реклама, реклама в кинотеатрах, в помещениях и на транспорте), по оценкам аналитиков, снизятся на 15%, радио – на 10%, ТВ – на 9,9%.

Положительная динамика сохранится в онлайн-сегменте. Его рекламные доходы в 2020 г. увеличатся на 3,5%. Однако это наименьший прирост за всю историю рунета. Так, например, в прошлом году расходы на рекламу онлайн увеличились более чем на 20%.