Ford хочет потрясти весь мир
Вице-президент Ford по международной торговле и маркетингу Роберт Рюи объясняет, что одна из целей рекламной кампании - связать в сознании потребителей все семь принадлежащих Ford брэндов. Это первая попытка Ford связать в единое целое такие разные марки, как Ford, Lincoln, Mercury, Volvo, Jaguar, Mazda и Aston Martin.
С понедельника на вторник в полночь по московскому времени российские телезрители каналов CNN, MTV, Eurosport и Discovery увидят новый рекламный ролик концерна Ford, второго по величине производителя автомобилей в мире. По словам представителя концерна, Ford купил по две минуты эфирного времени у крупнейших телевизионных компаний мира. В девять часов вечера жители Великобритании, Германии, Испании, Франции, Италии и Швеции увидят глобальный рекламный проект Ford по каналам местного телевидения.
Проект действительно глобален. В Volkswagen, к примеру, такого никогда не делали. "Такого в автомобильном мире вообще никогда не было", - говорят в российском представительстве Ford. Россия в этот мир не входит, а если и входит, то ее представляет только небольшая группа владельцев спутниковых тарелок. На российском рынке, где за первую половину 1999 г. было продано 666 автомобилей Ford, компания будет проводить акции местного масштаба - продвигать уже известный автомобиль "Фокус" в ноябре и, возможно, если руководство примет соответствующее решение, запустит "глобальный мировой" ролик на российском MTV. Правда, здесь, как отмечают в московском офисе Ford, многое будет зависеть от поведения российских руководителей телеканала.
Ford поставил перед собой цель повторить успех рекламной кампании Coca-Cola, радикально изменившей свой имидж 20 лет назад.
Представители компании и ее постоянного рекламного агентства J.Walter Thompson утверждают, что пробные показы рекламных роликов были удачными, что дает основания надеяться на успех новой рекламной акции.
Ни Ford, ни рекламное агентство не раскрывают точной стоимости этого предприятия, впрочем намекая, что речь идет о весьма крупных суммах. Каждый год Ford тратит около $1 млрд на рекламу своих автомобилей во всем мире.
Тед Пауэлл, креативный директор по международным проектам J.Walter Thompson, придумавший и разработавший концепцию этой рекламной кампании, говорит, что на сей раз перед ними стояла задача куда более сложная, чем в случае с Coca-Cola. "Мы должны показать нашей аудитории, как автомобили Ford принимаются людьми в любой стране, в любом уголке мира".
Ролик, существующий в двухминутном и в сокращенном вариантах, представляет собой монтаж 60 фрагментов, отснятых в девяти странах - Австралии, Китае, Бразилии, Америке и др. При этом на экране поочередно возникают логотипы всех упомянутых марок, принадлежащих концерну Ford.
"Эмоция" - ключевое понятие рекламной кампании. Весь ролик построен на эмоциональных образах. Австралия: в зеркале заднего вида автомобиля Ford видно, как кто-то прощально машет рукой, потом - встреча отца с дочерью (внедорожник Ford на заднем плане), затем - сцена с молодым человеком, возвращающимся домой на "Мустанге", и т. д.
Последние кадры - яркие и ликующие: :карнавал в Бразилии, встреча Нового года в Пекине - и восход солнца над древними камнями Корнуэлла под чудный голос 13-летней певицы из Уэльса Шарлотт Черч, исполняющей музыкальную тему ролика. (WSJ)