МТС переходит на карточки
С 1 апреля компания "Мобильные ТелеСистемы" ввела новую услугу "ТАКСАфон", основанную на предоплатных карточках. Теперь абонентом МТС можно стать, не связывая себя никакими контрактными обязательствами перед оператором, а просто покупая пластиковые карточки необходимого номинала.
В оплате телефонных разговоров карточками prepaid (предоплатными карточками фиксированного номинала) нет ничего нового ни с технологической, ни с коммерческой точки зрения. Тарифные планы всех операторов мобильной связи так или иначе основаны на предоплате. Другое дело, что карточки психологически более приемлемы для абонентов - сотовыми телефонами в России давно пользуются такие слои населения, которые предпочитают не планировать свои расходы на несколько месяцев вперед, а просто покупать карточку, когда в кармане появились лишние $10 - 20.
Неудивительно, что у компании "ВымпелКом", которая в начале 1999 г. первой выпустила свои телефонные карточки "Би+", более 64% абонентов рассчитываются именно карточками. В ноябре 1999 г. компания "Московская сотовая" ввела свой тарифный план "Секунда", основанный на карточках. И только МТС не спешила выпускать карточки.
"Мы не хотим искушать рынок дешевизной prepaid. Рынок еще не выбран, люди еще хотят заключать контракты", - говорил президент МТС Михаил Смирнов в январе. Всего через два месяца в компании изменили свое мнение и выпустили услугу под названием "ТАКСАфон".
При покупке комплекта "ТАКСАфон" стоимостью $9,60 (без налогов) клиент получает SIM-карту с номером телефона, конверт с PINкодом для инициализации трубки и "ТАКСАкарту" номиналом в $5.
Принципиальным отличием от конкурирующих "карточных" планов является то, что при покупке "ТАКСАфона" можно не покупать в МТС сам мобильный телефон. Покупатель может вставить SIM-карту в любую GSM-трубку, например подержанную, устаревшую или привезенную из-за границы.
Директор МТС по коммерции и маркетингу Игорь Тимофеев текущие продажи карточек назвал тестовыми. Пока информация об этой услуге присутствует только на интернет-сайте МТС. По словам Тимофеева, "ТАКСАфон" должен заинтересовать дачников, которые весной отправятся в Московскую область и окрестности.
Аналитик "Ренессанс Капитала" Вячеслав Николаев считает, что расчет МТС в другом. Новая услуга сможет привлечь многочисленных абонентов региональных сетей GSM, приезжающих в Москву со своими телефонами. Вместо того чтобы оплачивать роуминг со своей региональной сетью, они смогут просто купить комплект "ТАКСАфон", вставить SIM-карту в свой телефон и на время пребывания в Москве превратиться в абонентов МТС.
Именно так поступали российские бизнесмены середины 90-х, регулярно ездившие в Европу: они покупали контракт у местного оператора, что обходилось им в несколько раз дешевле, чем астрономические счета за роуминг от их родных сотовых компаний.