Volkswagen-тур
Вольфсбург. До сих пор туристов в городе Вольфсбурге мало кто видел.
Кому придет в голову отправиться в городок, главная достопримечательность которого - угрюмый красного кирпича заводской комплекс автоконцерна Volkswagen.
Но теперь в Вольфсбурге есть тематический парк Autostadt (Автоград), который, по расчетам руководства VW властей Нижней Саксонии, ежегодно будут посещать не менее 1 млн туристов.
Потратив DM850 млн ($402 млн), крупнейший автоконцерн Европы за два года создал парк, в павильонах которого можно ознакомиться с историей развития компании, посмотреть на автомобили разных лет выпуска, просто отдохнуть. В музее брэндов из конюшни Volkswagen представлены как роскошные Bentley и Lamborghini, так и современные модели Seat и Volkswagen. Здесь же можно и купить свой новый Volkswagen.
На площади 25 га есть искусственное озеро и две 20-этажные башни, в каждой из которых стоят по 400 готовых к продаже автомобилей. Концерн планирует построить еще два таких же здания.
А тех, кому не хватило одного дня удовольствий, готов принять 5-звездочный отель - первый в Вольфсбурге.
На открытии Автоштадта выступил канцлер Германии Герхард Шредер - видимо, потому, что он бывший премьер земли Нижняя Саксония и бывший глава наблюдательного совета Volkswagen. Автоштадт имеет еще и политический смысл: Нижняя Саксония является крупнейшим акционером VW, держателем около 19% акций концерна. Кроме того, благодаря парку Volkswagen в Вольфсбурге появилось 1100 новых рабочих мест. Кстати, сегодня Нижняя Саксония принимает участников еще одного мероприятия - президент Германии Йоханнес Рау откроет сегодня всемирную выставку Expo 2000 в Ганновере.
Огромные расходы Volkswagen на строительство целого парка с озером и башнями не выглядят странно. Европейский автопром сейчас вкладывается в маркетинг как никогда раньше. Беспощадная ценовая война и распространение Интернета заставляют производителей бороться за потребителя.
И все-таки если личный подход к покупателям, например, автомобилей Mercedes-Benz давно стал привычным, то для рынка "обыкновенных" марок инициатива VW - дело совершенно новое.
Заказы на покупку автомобилей по-прежнему будут идти через традиционных дилеров, но с 1 июня покупатель сможет забрать свой новый автомобиль непосредственно в центре клиентского сервиса Автоштадта. (FT)