Много брэндов лучше одного Nike
Эксклюзивный дистрибьютор фирмы Nike в России - компания "Делта-Спорт" открыла в Москве первый спортивный магазин под своей маркой.
Вместо того чтобы и дальше развивать собственную сеть магазинов Nike, компания намерена за три года потратить $10 млн на открытие семи мультибрэндовых спортивных магазинов в Москве и Петербурге.
ЗАО "Делта-Спорт" входит в югославский Delta Holding, оборот которого в 2000 г. должен составить DM1 млрд. Штаб-квартира холдинга находится в Белграде, но компания ведет бизнес в разных странах, занимаясь торговлей, страхованием, химическим, пищевым производством и др. Торговля спортивными товарами - небольшое "российское" направление бизнеса холдинга: у "Делты-Спорт" один магазин на Украине, три в Польше, а в России у компании 10 магазинов Nike (франчайзинговых магазинов, открытых оптовыми клиентами "Делты", - около 250).
Как пояснил "Ведомостям" директор розничной торговли "Делты" Мариян Стричевич, свою сеть мультибрэндовых магазинов "Делта" начинает строить именно в России потому, что "в Восточной Европе очень сильные позиции заняли мировые мультибрэндовые сети, например Intersport".
Компания Intersport, владеющая 4000 магазинов в 25 странах мира, на самом деле пока очень осторожно продвигается по Восточной Европе, открыв магазины лишь в трех странах: Чехии, Словении и Эстонии. Поняв, что Россия не значится в ближайших планах международных сетей, "Делта" решила создать здесь свою. По словам Марияна Стричевича, до конца года планируется открыть еще один магазин в Москве, а потом переключиться на Питер. "Мы рассчитываем очень скоро занять ведущее место в розничной торговле спортивными товарами в России", говорит Стричевич.
Компания по-прежнему останется дистрибьютором Nike, но уже не будет увеличивать сеть своих магазинов этой марки.
По мнению специалистов, монобрэндовых спортивных магазинов стало так много, что магазины одной и той же марки уже начинают конкурировать друг с другом. Например, "Делта-Спорт" открыла первый магазин своей сети на месте магазина Nike, который, по мнению конкурентов "Делты", уже начал перебивать торговлю у других магазинов этой же фирмы.
Сейчас крупнейшая в России мультибрэндовая сеть - "Спорт-Мастер" (8 магазинов в России и два - в СНГ). По словам Леонида Страхова, директора компании по розничным продажам, переход "Делты" на мультибрэндовую торговлю - "весьма важное событие", поскольку "Делта" - очень крупный оператор на рынке. По мнению специалистов, появление новой мультибрэндовой сети говорит о том, что через три-четыре года начнется их объединение и, возможно, поглощение российских сетей международными компаниями. Однако Страхов сомневается, что "Делта", компания без опыта в мультибрэндовой торговле, сможет легко выйти на 1-е место на этом рынке.