"Атака" за $2 млн
Летом, когда потребление крепких спиртных напитков падает на 20 - 30%, производители ищут способы удержать обороты на прежнем уровне. Подмосковный ликероводочный завод "Топаз", поставляющий спирт для изготовления слабоалкогольных коктейлей компании "Мега-Пак", решил отказаться от казавшегося раньше выгодным сотрудничества. "Топаз" будет делать свои коктейли "Атака" и намерен потратить на их продвижение $2 млн. По данным маркетингового агентства "КОМКОН", рынок слабоалкогольных коктейлей за последний год увеличился в полтора раза. В этом году, по прогнозам агентства, в России будет продано не менее 150 млн л коктейлей. Маркетологи "Топаза" считают, что у рынка есть еще примерно 40% -ный потенциал роста. Поэтому завод и стал первым из российских ЛВЗ, решившим запустить собственное производство коктейлей, благо линия по их розливу стоит всего $170 000. Раньше коктейли разливались лишь на пивобезалкогольных комбинатах и лимонадных фабриках.
Коктейли от "Топаза" появятся в магазинах в декабре, в канун новогодних праздников. А к следующему лету генеральный директор "Топаза" Алексей Симонов собирается довести долю коктейлей до одной пятой от выпуска продукции всего предприятия - около 1 млн бутылок. Когда спадет жара, снизится и производство нового товара. "Коктейль, как и водка, - товар сезонный, и в разные месяцы пропорции могут быть совершенно различными", - отмечает Симонов.
В компании "Мега-Пак", получающей спирт для своих коктейлей с "Топаза", отказались комментировать решение подмосковного ЛВЗ прекратить поставки. Что касается других участников рынка, их мнения по поводу того, было ли оправданным решение топазовцев, разделились.
"Они приходят на рынок вовремя. Мы выпускаем 4 млн банок коктейлей в месяц и не всегда можем удовлетворить спрос. Коктейли - нужный продукт", - говорит Тигран Нерсисян, президент компании "Спасо-Бородинские воды". Но его оптимизм не разделяет Ольга Заболоцкая, менеджер по маркетингу компании Bravo International, уже пять лет выпускающей слабоалкогольные напитки Bravo. "Производить в России подобные напитки крайне невыгодно, - говорит она. - После того как мы запустили на рынок пиво "Бочкарев", напитки Bravo перестали быть нашей доминирующей позицией: сегодня этот бизнес не приносит прибыли".
"Топаз" между тем намерен получать 1,5 - 2 руб. прибыли с каждой пол-литровой пластиковой бутылки коктейля.