В конце бульвара
Второй год продолжается рост российского книжного рынка. Объемы продаж, тиражи и число наименований изданий в среднем по рынку увеличились с 1998 г. на 25 - 30%. Основной рост пришелся на 2000 г., и произошел он вовсе не за счет продаж бульварной литературы. Российский читатель ныне предпочитает интеллектуальный продукт. По данным Российской книжной палаты, годовой объем продаж книжной продукции (книг и брошюр) в нашей стране составляет сейчас порядка $1 млрд. В США - $25 млрд. Мировой оборот книжного рынка оценивается в $100 млрд. В 1991 г. общий тираж издающихся в СССР книг составлял 1,6 млрд экземпляров, а в 1998 г. в России было издано 407 млн книг. Ведущими российскими издательствами, чей тираж книжной продукции составляет более 10 млн экземпляров, являются "Просвещение" (42,3 млн), "ЭКСМО" (38,5 млн), "АСТ" (29,4 млн), "Дрофа" (22 млн) и "Олма-Пресс" (11,7 млн). В этом году, как утверждают представители крупнейших издательств "ЭКСМО" и "АСТ", их продажи выросли на 35%. При этом в обоих издательствах продажи классической и философской литературы увеличились примерно на 20%. Тенденцию к "поумнению" рынка отмечают многие участники "Московской международной книжной ярмарки - 2000", которая завершает свою работу сегодня.
После распада СССР частные российские издатели книжной продукции зарабатывали в основном на массовых продажах бульварной литературы. Притом зарабатывали много. Розничная наценка, скажем, на любовный роман или детектив составляла порядка 150%, рассказывает гендиректор Российской книжной палаты Борис Ленский. Сейчас, однако, все меняется.
"Время бульварной литературы проходит, и сегодня ведущие наши издательства сконцентрированы во многом на том, чтобы расширять ассортимент и раскручивать высокохудожественную литературу, - говорит Ленский. - Не опасаясь того, что розничная наценка теперь редко превышает 30% " (на Западе она обычно не больше 5%).
Алексей Брагинский, пресс-атташе издательства "ЭКСМО", утверждает, что после кризиса люди на какой-то период перестали массово скупать любовные романы и детективы и "стали больше приобретать, например, книги по философии. Проявилась, вероятно, историческая потребность россиян что-то глобально переосмыслить".
В результате издательства глобально переосмыслили свою маркетинговую политику, делая ставку на более качественные тексты даже в любовном и детективном жанрах. "Мы перестали издавать книги, написанные в России, но выпускаемые под именем якобы иностранных авторов, - говорит представитель "АСТ", попросивший не называть своего имени в печати. - Нашим коньком до сих пор остаются любовные романы и детективы, но это книги реальных, популярных за рубежом авторов".
Впрочем, данные крупнейших издательств не позволяют сделать вывод о том, что читатели стали более придирчивыми по всей России. Огромная доля книжного рынка сконцентрирована сейчас в столицах. У "ЭКСМО" и "АСТ" на Москву приходится более 30% объема розничных продаж.