Реклама на заборе
С благословения правительства Москвы и дорожной инспекции на рынке наружной рекламы города появился игрок, который увеличит общее количество рекламных носителей этого рода более чем на треть. Идея физически разделить пешеходную и проезжую части при помощи щитов принадлежит никому не известному ООО "Вместе с тысячелетием". Оно и будет зарабатывать на ней деньги - возможно, столько же, сколько зарабатывают, например, Big Board или "АПР-Сити", существующие на рынке чуть менее 10 лет.
Носитель, который придумало ООО "Рекламно-информационная группа "Вместе с тысячелетием" (ВСТ), похож на уже известные разве что тем, что и его можно назвать "щитом". Его размер (1,5 х 1,1 м) и место установки - вдоль тротуаров - рынку незнакомы. Зато ГИБДД идею уже одобрила (на этих носителях она будет размещать свои предупреждения), а мэрия определила места для установки 2500 щитов нового типа.
В течение года ВСТ собирается инвестировать около $900 000 в изготовление и установку на улицах города 9000 щитов (всего в городе сейчас установлено примерно 22 000 щитов форматов 3 х 6 м и 1,8 х 1,2 м). Изготавливать щиты будет московская фирма "ТрансЭкоСтрой", известная как активный строитель третьего автомобильного кольца. Городские власти уже предоставили ВСТ эксклюзивное право на установку щитов и размещение рекламы на них на Тверской, в Газетном переулке, возле станций метро "Улица 1905 года", "Парк культуры", на Крымском мосту и на Садовом кольце. Монтажные работы начнутся уже на следующей неделе.
Никакого конкурса на право установки щитов и размещения на них рекламы не проводилось. "Это была полностью инициатива ВСТ, и никакого конкурса здесь не проводилось. Единственное требование города в этом вопросе - такие программы должны самофинансироваться", - сообщил "Ведомостям" первый заместитель начальника управления по наружной рекламе мэрии Москвы Павел Шмидт.
Коммерческий директор ВСТ Георгий Лукашвили сообщил, что на каждый щит можно наклеивать рекламные материалы размером 120 х 90 см с наружной и внутренней сторон. По его словам, при единовременной оплате каждой рекламной поверхности ее стоимость составит от $170 в месяц в центральной части города и до $100 за пределами Садового кольца. Даже если ВСТ удастся продать только половину рекламных возможностей своих щитов по цене $100 за ед. в месяц, то ежегодный оборот компании составит около $6 млн. Для сравнения: месячная реклама на щите 3 х 6 м стоит примерно $500.
Правда, не все свои площади ВСТ собирается предоставлять на коммерческой основе. Помимо призывов соблюдать правила дорожного движения, на носителях ВСТ планируется размещать социальную рекламу и другого рода. В декабре, например, москвичей и гостей столицы будут поздравлять с Новым годом звезды эстрады - например, Анита Цой, Алексей Глызин и другие.
Лукашвили также сообщил, что его компания предполагает 2/3 полученных средств тратить на финансирование создаваемой ВСТ службы эксплуатации дорожных ограждений, которая будет ежедневно инспектировать состояние щитов, а также убирать территорию в радиусе 1 м вокруг ограждений.
"Вместе с тысячелетием" - компания новая, и о ней практически ничего не известно. Компанию зарегистрировали в апреле этого года, а ее основателями значатся четыре физических лица. Одному из них принадлежит 60% компании.
Опытные участники рынка наружной рекламы на новичка смотрят с подозрением.
"Сомневаюсь, насколько успешно эта компания сможет продавать рекламу. Новые поверхности, которые они предлагают, еще никому не известны, да и формата такого в российской рекламе не существовало", - говорит Максим Ткачев, президент рекламной группы "АПР-Сити".
Андрей Березкин, руководитель агентства "Эспар-Аналитик", занимающийся оценкой рынка наружной рекламы, также смотрит на проект скептически. "Наиболее близкий к их формату сити-формат наружных объявлений (1,8 х 1,2 м) неуклонно сокращается в последнее время. Сегодня их всего около 7000, причем цифра уменьшается из месяца в месяц", - говорит Березкин.
Потенциальные клиенты ВСТ пока настроены не столь скептически - они только присматриваются к проекту. "Спешка здесь неуместна, мы, как и любой другой крупный рекламодатель, должны внимательно присмотреться к такому способу рекламирования, и лишь потом наш отдел маркетинга может дать какое-то заключение", - говорит Андрей Рогов, директор по внешним связям компании R.J. Reynolds.