Пиво "Солодов" ударило по чувствам
На москвичей, которым случилось родиться под фамилией Солодов, в последние дни обрушился шквал женского внимания. На прошлой неделе в столице появились рекламные щиты с надписью "Солодов, я хочу тебя! ". Впрочем, как выяснили "Ведомости", реклама посвящена не мужчине, а новой марке пива, которую придумал казанский производитель пищевых продуктов компания "Эдельвейс". Разливать новое пиво будет опять же казанская компания "Красный Восток".
Как рассказал "Ведомостям" Ильшат Хайруллин, член совета директоров компании "Красный Восток", розлив пива "Солодов" начнется уже в конце апреля. Предполагается выпускать 10 - 15 млн пол-литровых бутылок в месяц. "Красный Восток" будет продавать новое пиво в средней ценовой категории.
По словам Хайруллина, между "Красным Востоком" и "Эдельвейсом" (компания, помимо всего прочего, является крупным дистрибьютором пивзавода) еще нет окончательных договоренностей по поводу размера роялти и вся рекламная поддержка брэнда осуществляется пока только за счет "Эдельвейса". По словам Хайруллина, "Эдельвейс" намеревается инвестировать в рекламную поддержку "Солодова" порядка $2 - 3 млн. С представителями "Эдельвейса" "Ведомостям" вчера не удалось пообщаться.
Активная рекламная кампания пива должна начаться к концу апреля. Однако уже сейчас щиты "Солодов, я хочу тебя! " привлекают внимание не только горожан, но и чиновников. "Городская инспекция по контролю за состоянием художественного оформления и рекламы потребовала от агентства заменить рекламу "Солодова" "на более эстетичную", - говорит Юрий Купин, PR-директор рекламного агентства NFQ. Агентство разработало креатив для рекламной кампании. По словам Купина, было решено заменить на щитах слово "хочу" на "жду" как семантически родственное и не вызывающее никаких неприличных ассоциаций у граждан. Как говорит PR-директор NFQ, вчера в городе уже началась активная переклейка щитов. (Всего по Москве развешано 70 таких зазывающих постеров.) Сами Солодовы воспринимают рекламу по-разному. Александр Солодов, 48-летний москвич, например, возмущается появившейся в городе рекламой. "Откуда берутся такие дебильные рекламы? Это же безвкусица. Не знаю, кто меня там хочет", - сказал он "Ведомостям". Другой Александр Солодов (ему 38), наоборот, доволен появившимися в городе щитами: "Это мне льстит как мужчине, хотя, если честно, первое время это меня шокировало: Солодов - довольно редкая фамилия".
А пенсионер Димитрий Солодов говорит, что его сын, тоже Солодов, даже думал подавать в суд на рекламодателей. "Это же неприлично, разве они не могли в скобочках написать, что это пиво", - говорит он.
ЧЕЛОВЕК-ПИВО.
"Солодов" - не первая марка пива "имени человека". Олег Тиньков, владелец торговой марки и пивного ресторана Tinkoff, утверждает, что законодателем моды является именно он. "Когда продукт называется чьим-либо именем, потребитель понимает, кто отвечает за качество, берет ответственность за продукт и риск", - говорит Тиньков. Он открыл ресторан, где разливалось одноименное пиво, в 1998 г. Спустя несколько месяцев после открытия на петербургском заводе "Браво" стали разливать пиво "Бочкарев" (в отличие от Tinkoff у этого пива не было прототипа). Теперь, после того как о себе заявил "Солодов", Тиньков сомневается, что добавление новых мужских имен на рынке будет работать в плюс. Он говорит, что расширение ряда мужских фамилий в названиях сортов пива может размыть уникальность торговых марок.