McCann и "Адвента" думают жить вместе
Как стало известно "Ведомостям", крупнейшая в России рекламная группа АДВ (включает агентство "Адвента") ведет переговоры с московским офисом международной компании McCann-Erickson об объединении усилий в бизнесе. Результатом этих переговоров может стать как создание совместного предприятия, так и частичное слияние. В любом случае на рынке может появиться новый, очень крупный игрок.
Помимо "Адвенты", в группу АДВ входят медиа-компания Initiative Media, промо-фирма TMA и PR-агентство PRP-Group. Группа представляет в России интересы международной сети Loewe-Lintas. По данным издания Advertising Age, оборот "Адвента-Loewe-Lintas" в прошлом году составил около $62 млн (1-е место на рынке). Согласно тому же рейтингу, оборот McCann составил $57 млн (в самом агентстве считают цифру преувеличенной). Loewe-Lintas так же, как и McCann-Erickson, входит в состав глобального холдинга Interpublic Group.
"Адвента" - одно из самых динамичных агентств на российском рынке. Только в прошлом году, согласно рейтингу AdAge, компания увеличила оборот на 165%. За последнее время "Адвента" выиграла тендеры на обслуживание бюджетов крупнейших рекламодателей, таким образом к существовавшим клиентам - Dandy (марки Stimorol/Dirol), Nestle ("Россия", "Савинов", "ШОК") и Unilever (Rama) - добавились Sun-Interbrew ("Клинское", "Толстяк") и несколько других заказчиков.
Бизнес McCann развивался куда менее успешно. По данным того же AdAge, оборот этого агентства в России увеличился в прошлом году всего на 5,6%. А в мае в русский офис McCann прислали нового директора - Питера Дэвиса, который начал реформу представительства. Первым делом он уволил четверть сотрудников. В интервью "Ведомостям" он сказал тогда, что подумывает о создании совместного предприятия с какой-нибудь из российских компаний.
Похоже, эти планы начали претворяться в жизнь. Как сообщил вчера Питер Дэвис, агентство подбирает партнера для СП и ведет переговоры в том числе с компанией "Адвента". "Я убежден, "Адвента" для нас - это наиболее логичный партнер", - добавил Дэвис. Он отметил, что поскольку партнер "Адвенты-Loewe-Lintas" работает с McCann в рамках одной международной группы, то это помогает вести переговоры.
В чем именно будет заключаться партнерство двух агентств, Дэвис не сказал. А Дмитрий Коробков, президент холдинга АДВ, не стал подтверждать или опровергать факт ведения переговоров с McCann-Erickson, пообещав предоставить информацию в ближайшее время.
Как бы то ни было, представителям рекламного рынка переговоры о сотрудничестве "Адвенты" и McCann не кажутся невероятными. Ведь в последнее время все больше иностранных компаний проявляют интерес к российскому рекламному рынку (достаточно вспомнить покупку News Corp. контрольного пакета акций компании "АПР-Сити"), да и представительства мировых компаний в России стараются объединять свои усилия (например, российские отделения компании BBDO и "Навигатор-DDB" готовятся слить свои медиабаинговые подразделения под крышей компании Optimum Media Direction). Кроме того, раньше руководитель "Адвенты" Дмитрий Коробков говорил о возможности продажи рекламного бизнеса.
Сергей Коптев, президент агентства DХArcy, полагает, что сотрудничество и, возможно, слияние "Адвенты" и McCann выглядит логично. Во-первых, у них общие партнеры на Западе, во-вторых, у них много общих клиентов, лидеров потребительского рынка - R. J. Reynolds, Nestle и Unilever.
По информации "Ведомостей", клиенты двух компаний узнали о переговорах в конце прошлой недели. Ричарду Муссону, вице-президенту компании Sun-Interbrew, сообщили об этом в "Адвенте". По его словам, он приветствует создание СП между двумя компаниями. Все ключевые брэнды Interbrew в России - "Клинское", "Толстяк", "Сибирская корона" - ведутся "Адвентой". Между тем новая марка премиум Interbrew в России - Stella Artois - во всем мире обслуживается McCann-Erickson.
Один из клиентов "Адвенты" предположил, что объединение двух компаний может выглядеть так. Сейчас в холдинге АДВ обслуживается ряд клиентов, которые считаются прямыми конкурентами. Для того чтобы между ними не возникло конфликта интересов, в партнерстве с McCann будет создана отдельная компания, в которую перейдут часть клиентов "Адвенты" и клиенты McCann, возможно, ее назовут Advice.