В ожидании третьего
Столичные операторы сотовой связи уже начинают напоминать телекомпании, занимающиеся контрпрограммированием. Только вместо сетки вещания у операторов другое орудие борьбы с конкурентом - линейка тарифных планов.
"Оператор должен менять свое семейство тарифных планов примерно раз в год", - полагает первый вице-президент "ВымпелКома" Николай Прянишников. По его словам, основная идея состоит в том, чтобы сделать тарифы понятнее для абонентов. Сейчас на столичном рынке работает четыре сотовых оператора, каждый из которых предлагает разнообразные тарифные планы, и пользователь часто затрудняется с выбором.
Поэтому компания "ВымпелКом" провела радикальную "зачистку" тарифных планов в сети "Би Лайн GSM". С начала октября прекращено подключение по всем существующим тарифным планам, кроме "Супер GSM". Вместо этого компания ввела новую линейку планов: один с предоплатой ("Би Плюс GSM"), два плана с федеральным номером (по коду 8-903) - "Комфорт GSM" и "Рекорд GSM", два плана с прямым московским номером ("Успех GSM" и "Супер GSM") и тарифный план "Компания", рассчитанный на бизнес-пользователей.
Другой столичный GSM-оператор - компания "Мобильные ТелеСистемы" (МТС), похоже, воспринял инициативы "ВымпелКома" как объявление войны и обещал "не замедлить с ответом". Особенно задел МТС ввод "ВымпелКомом" тарифного плана "Рекорд GSM". "Учитывая, что "Би Лайн" сделал тарифный план, практически полностью соответствующий плану "МТС Активный", а также еще два тарифных плана, которые позиционируются против тарифных планов МТС, конкурентная ситуация несколько обостряется, - говорит директор по маркетингу МТС Игорь Тимофеев. - На вторую половину октября - начало ноября мы намечали ввод новых тарифных планов, но инициативы "Би Лайна", вероятно, послужат катализатором, и все произойдет несколько раньше".
По мнению аналитика международной исследовательской компании Pyramid Research Светланы Исаевой, тарифам российских компаний еще есть куда падать. Если средний тариф российских сотовых операторов составляет 20 - 25 центов в минуту, то в Чехии и Венгрии средний тариф уже 16 - 17 центов в минуту. Впрочем, такие тарифы возможны только при увеличении доли людей, пользующихся мобильными телефонами (в той же Чехии уровень проникновения сотовой связи составляет 20 - 25%). Светлана Исаева считает изменения тарифов "ВымпелКома" и МТС нормальной реакцией на появление конкурента - компании Sonic Duo, хотя оба оператора отрицают эту связь.
В самом Sonic Duo инициативы конкурентов приветствуют. По мнению представителей компании, тот факт, что в ожидании скорого выхода на рынок нового GSM-оператора два других постоянно что-то придумывают для своих абонентов, вводя в том числе и более низкие тарифы, - добрый знак всем владельцам мобильных телефонов. "Многие инициативы наших коллег-операторов в чем-то очень схожи, что оставляет нашей компании неплохую возможность предложить рынку свежие и далекие от сложившихся стереотипов решения. Мы обязательно воспользуемся этим шансом", - заявил советник гендиректора Sonic Duo Роман Проколов.