Снимай американское!
Ведущие рекламные агентства Соединенных Штатов объединили усилия для совместной борьбы. Мэдисон-авеню пытается вернуть своей индустрии былое процветание, подорванное сентябрьскими терактами.
Проблемы рекламной индустрии начались еще в прошлом году, когда состоялась забастовка Американской федерации актеров радио и телевидения и Гильдии киноактеров в знак протеста против условий, которые актерам предлагают создатели рекламной продукции. После этого некоторые компании перевели съемки своих рекламных клипов в Канаду, Новую Зеландию и Южную Африку. Обнаружив, что работа за границей позволяет сэкономить значительные средства, многие решили никогда больше не возвращаться. Значительная часть производства самой дорогостоящей продукции Мэдисон-авеню была выведена за пределы Соединенных Штатов.
Теперь Young & Rubicam (подразделение WPP Group), Saatchi & Saatchi (подразделение Publicis Groupe), McCann-Erickson (подразделение Interpublic Group) и другие агентства, оставшиеся в стране, объединяют усилия: формируется коалиция, которая будет стараться вернуть рекламное производство в США, особенно в Нью-Йорк. Компании пытаются найти способы убедить потенциальных клиентов в том, что снимать ролики в Нью-Йорке можно и нужно.
"Это, безусловно, патриотическое движение", - объясняет Мэтт Миллер, президент Ассоциации независимых производителей рекламы. Несколько компаний уже отреагировали на патриотический призыв. По некоторым сведениям, вернулась в Нью-Йорк Colgate-Palmolive, которая делала свои последние клипы в Канаде. Впрочем, представитель компании не откликнулся на просьбу дать комментарий.
Однако оживление рекламного бизнеса в Нью-Йорке очевидно. В настоящее время здесь снимается 35 роликов, в частности для J.C. Penney, Heineken и Kraft Foods, сообщила Патриша Рид Скотт, сотрудница отдела кино, телевидения и радиовещания в мэрии Нью-Йорка. По ее словам, количество снимаемых в городе клипов приблизилось к "дозабастовочному уровню". Представитель Heineken подтвердил информацию касательно его компании, подтверждения от J.C. Penney и Kraft Foods не поступило.
Тем не менее убедить агентства вернуть съемки в Америку будет нелегко. Стефани Эпт, управляющий директор нью-йоркской компании Final Cuts, поделилась своими сомнениями. Актеры, работающие в США, получают гонорар за саму съемку плюс определенный процент начисляется за каждый показ ролика. За границей актеры получают только гонорары за съемку. Таким образом, компаниям удается существенно экономить.
По данным ежегодного исследования, проводимого Американской ассоциацией рекламных агентств, в 1999 г. средняя стоимость рекламного клипа составляла $343 000 - на 16% больше, чем в 1998 г., когда ролик стоил $295 000. Если "героем" ролика становится безалкогольный напиток, это стоит уже около $530 000. Еще дороже обходится одежда - в среднем $1 млн.
Нэнси Экстелм, директор по производству телерекламы в агентстве Grey Worldwide (подразделение Grey Global Group), считает, что Австрия, Польша и другие европейские страны "имеют чрезвычайно богатую кинематографическую историю и развитую инфраструктуру для съемок". Grey Worldwide производит 25% своих клипов за пределами США. (WSJ, 9. 10. 2001)