Магазины вместо табака
Определились лидеры в петербургской наружной рекламе в сентябре. Ими стали пищевики и пивовары, сотовые операторы и ритейл.
Исследование проводится ежемесячно с помощью тотальной фотосъемки всех рекламоносителей, рассказывает руководитель северо-западного представительства «Эспар-аналитик» Вера Дементьева.
В сентябре прошлого года также лидировала «Балтика». Она разместила тогда 655 сторон. За ней шли в основном табачные компании, которые с 1 января 2007 г. не имеют права размещать наружную рекламу. JTI разместила тогда 524 стороны, Gallaher – 374, Heineken – 354, Philip Morris – 353.
Торговцы, а в меньшей степени автомобили, спортивные товары и услуги, косметика, парфюмерия и средства гигиены внесли серьезный вклад в замещение табачников, говорит Дементьева. Ведущий специалист «Эспар-аналитик» Сергей Шумовский добавляет, что в структуре рекламодателей Петербурга доля ритейлеров гораздо выше, чем в других регионах. По затратам они занимают 17% местного рынка, а в России – только 10,5%.
На конкурентном петербургском рынке без массированной рекламы не выжить, говорит замдиректора сети гипермаркетов «Лэнд» Олеся Набиулина. А наружка, по ее словам, остается самым дешевым с точки зрения стоимости одного контакта рекламоносителем. Кроме того, она позволяет работать с целевой аудиторией магазина, размещая щиты в его окрестностях.
«Балтику» делать упор на наружную рекламу заставляют законодательные ограничения, говорит ее директор по маркетинговым коммуникациям Александр Лебедев. На телевидении размещаться не всегда выгодно из-за временных ограничений и «рекламного шума», который создают пивовары, массово размещая телерекламу пива после 22.00. А в Петербурге ситуация осложняется еще и отсутствием качественных глянцевых изданий, ориентированных на этот регион.