В Санкт-Петербурге 28–30 октября впервые проходят «Дни креативной экономики» – мероприятие, на котором представители креативных индустрий, бизнеса и органов власти, эксперты и инвесторы обсуждают перспективы развития отрасли и ищут возможности для совместных проектов. На сессии «Креативная карта России: где и как рождаются новые точки роста» генеральный директор Российского экспортного центра (РЭЦ, Группа ВЭБ.РФ) Вероника Никишина рассказала, какие возможности РЭЦ открывает для предпринимателей из креативных индустрий и почему экспорт креативных продуктов важен не только для бизнеса, но и для восприятия страны за рубежом.
Креативные индустрии как визитная карточка регионов
«Креативная экономика – это не только поддержка малого и среднего бизнеса. Эффекты от развития этой отрасли на федеральном и региональном уровне значительно глубже. Если мы занимаемся экспортом креативных продуктов, то формируем интерес к нашей стране», — отметила Вероника Никишина.
По ее словам, каждый регион – уникальная территория со своими особенностями, и именно креативные индустрии формируют самые узнаваемые ассоциации с ним на внешних рынках. Так, Башкортостан за рубежом ассоциируется с изделиями из кожи и меха, Якутия – с резьбой по кости, а Тула, помимо пряников и самоваров, – со знаменитыми студийными микрофонами. Последний пример, отметила глава РЭЦ, показывает, как высокотехнологичная продукция в сочетании с креативными индустриями становится драйвером развития предприятия и находит покупателей даже в недружественных странах, в том числе в США.
Креативная экономика – прежде всего экономика
Вероника Никишина подчеркнула, что у экспорта креативных индустрий есть и вполне конкретный коммерческий результат. Например, во время форума китайский блогер проводит стрим, в котором представляет китайской аудитории продукцию компаний – участников мероприятия. Его задача – продать товаров на 3 млн рублей за два дня.
При этом у креативного экспорта есть своя специфика. «Креативный экспорт не бывает потоковым. Китайский дистрибьютор, готовый заключить контракт, говорит: мне нужен вагон, целый состав. А креативная экономика – не про такие объемы», — пояснила Вероника Никишина.
Небольшие объемы производства создают сложности с ценообразованием, а продукция киностудий и анимационные фильмы требуют особого подхода к презентации зарубежным покупателям. Эти задачи РЭЦ решает вместе с регионами.
Понятный путь к экспортному контракту
Чтобы креативные компании выходили на экспорт, им нужен понятный клиентский путь. Для этого РЭЦ заключает соглашения с руководством регионов: вместе они определяют продукцию с органическим экспортным потенциалом и продумывают, как представить ее на зарубежных рынках и довести до экспортных контрактов.
По словам Вероники Никишиной, с каждым из регионов, руководители которых участвовали в сессии, у РЭЦ есть конкретные истории успеха. Например, на фестивалях-ярмарках «Сделано в России» малые компании находят покупателей и постоянных дистрибьюторов. Их опыт показывает другим предпринимателям региона, что экспорт – это органический путь развития не только для крупного бизнеса. Для реализации экспортных амбиций компаний у Группы РЭЦ есть широкий набор финансовых и нефинансовых инструментов.
«Главный эффект, которого мы достигаем, – правильное восприятие нашей страны через лица наших регионов, уникальных, богатых историческим и культурным наследием. Мы с огромным удовольствием презентуем их нашим партнерам, и от этого рождается в том числе туристический интерес, желание приехать в эти регионы», — подчеркнула глава РЭЦ.
Вероника Никишина добавила, что, доля креативных индустрий в ВВП постепенно растет. Очевидно, что человеческие и финансовые ресурсы, которые направляются на развитие этого сегмента, окупятся с лихвой.
Глава АСИ отметила работу РЭЦ
Работу РЭЦ по продвижению креативных брендов на внешние рынки отметила модератор сессии, генеральный директор Агентства стратегических инициатив (АСИ) Светлана Чупшева. Она подчеркнула, что для креативных индустрий важен диалог с органами власти и участие в нем Российского экспортного центра: по ее словам, думать нужно глобально и искать новые рынки – это поможет увеличить долю креативных индустрий в экономике страны и развивать малый бизнес.
Глава АСИ выделила международные выставки и фестивали РЭЦ, работу с блогерами и медиа, в том числе с китайскими блогерами, у которых миллионы подписчиков, а также совместную работу в рамках конкурса «Знай наших». Еще на этапе отбора заявок РЭЦ помогает небольшим региональным брендам подготовиться к экспорту, а за год акселерации компании получают возможность попробовать первые продажи, заключить первые контракты и провести встречи с потенциальными зарубежными инвесторами.
«Спасибо большое, Вероника Олеговна, что вы уделяете этому большое внимание, потому что здесь намного сложнее, чем с товарной продукцией: это услуги креативной экономики, и здесь другая специфика», — поблагодарила Светлана Чупшева.