Неголосовые услуги не оправдали ожиданий

Впрочем, у МТС, например, и в I квартале, и во втором доходы от услуг передачи данных росли опережающими темпами по сравнению с общей выручкой. Например, в России во II квартале общие доходы МТС прибавили по сравнению с предыдущим кварталом 8,9%, а доходы от услуг передачи данных – 11%. МТС, по оценке J'son & Partners, – крупнейший участник рынка VAS: ее доля в доходах от этих услуг составила в первой половине 2009 г. 30,5% против 27,1% у "Мегафона" и 25,7% у "Вымпелкома".

В этом году объем российского рынка дополнительных услуг мобильной связи (value added services, VAS) вырастет лишь на 4% – с прошлогодних 94 до 98 млрд руб., а в долларах сократится на 21% до $3 млрд. Такой прогноз содержится в отчете аналитической компании J'son & Partners.

Объем доходов операторов от голосовой связи увеличится за год на 11% в рублях (до 606 млрд руб.), а в валюте сократится на 16,4% (до $18,3 млрд), ожидает компания.

В первом полугодии, по ее оценке, рынок VAS составил 55 млрд руб.

В недавних интервью "Ведомостям" и президент МТС Михаил Шамолин, и главный управляющий директор "Вымпелкома" Борис Немшич признавались, что в кризис рассчитывают на опережающий рост выручки от VAS. "Заставить существующих абонентов больше говорить в кризис достаточно тяжело – это противоестественно, – объяснял Шамолин. – А вот продать им какие-то дополнительные услуги, в которых они заинтересованы, более реально". За несколько лет, в течение которых Немшич возглавлял Mobilkom Austria, этот оператор стал лидером европейского рынка по доле доходов от передачи данных в общей выручке от мобильных услуг (33%). Приоритетное внимание он обещал уделять VAS – в частности, мобильному интернет-доступу – и в "Вымпелкоме".

Но пока этот рынок стагнирует, отмечает консультант-аналитик J'son & Partners Елена Аникеева. Продажи рингтонов и платного видео стремительно падают из-за растущего уровня пиратства (абоненты становятся грамотнее и начинают скачивать из интернета бесплатный контент), а волна интереса к услуге Ringbacktone (RBT, замена гудка в трубке мелодией) уже спадает, объясняет она.

Правда, пока растут доходы от мобильной коммерции и мобильного доступа в интернет, говорится в отчете J'son & Partners.