Статья опубликована в № 3735 от 11.12.2014 под заголовком: Московские телезрители предпочли МТС «Вымпелкому»

МТС обошла «Вымпелком» по числу абонентов платного ТВ в Москве

МТС обошла «Вымпелком» по количеству абонентов платного ТВ в Москве. Ее абонентская база в столице вместе с дочерней МГТС оказалась третьей среди проводных сетей
Прослушать этот материал
Идет загрузка. Подождите, пожалуйста
Поставить на паузу
Продолжить прослушивание
Количество подписчиков платного ТВ МТС выросло главным образом благодаря дочерней МГТС
М. Стулов / Ведомости
Две трети платящих. 36,2

млн абонентов платного ТВ было в России на конец III квартала 2014 г., по данным TelecomDaily. Уровень проникновения этой услуги по домохозяйствам превысил 66%

К началу IV квартала 2014 г. у МТС и ее «дочки» МГТС в Москве было 210 000 подписчиков платного телевидения, а у «Вымпелкома» - на 8000 меньше, подсчитало агентство TelecomDaily. Таким образом, МТС заняла по этому показателю по итогам III квартала третье место среди проводных операторов столицы, отодвинув «Вымпелком» на четвертое. Кварталом ранее у МТС в Москве было 185 000 телезрителей, а у «Вымпелкома» - 198 000. Лидерами на московском рынке фиксированного платного ТВ в III квартале 2014 г. по-прежнему являются «Ростелеком» и «Акадо» - 3,24 млн и 1,02 млн абонентов соответственно. Нарастить абонентскую базу платного ТВ в Москве МТС помогла оптиковолоконная сеть GPON МГТС, позволяющая подключать абонентам больше каналов, предоставлять контент в HD-качестве и ряд дополнительных контентных услуг, уверен гендиректор TelecomDaily Денис Кусков. Активно подключать абонентов к GPON-сети МГТС начала летом 2013 г., но заметный спрос на такую важную для фиксированного оператора услугу, как платное ТВ, наметился только в середине 2014 г., рассуждает Кусков.

C его выводами согласен представитель МТС Дмитрий Солодовников. База телезрителей МГТС в Москве за год увеличилась на 100 000, почти вдвое, отмечает он. Набрать абонентов помогли подключения к GPON и хорошие продажи пакетных услуг, согласен он. Интернет-ТВ, работающее на GPON, позволяет транслировать сразу на несколько телевизоров HD-каналы, практически моментально покупать дополнительные каналы и смотреть «видео по запросу», рассказывает Солодовников. Спрос на услуги GPON вырос после того, как в сентябре 2014 г. МГТС стала виртуальным мобильным оператором (MVNO, Mobile Virtual Network Operator) на сети МТС: пользователи охотно покупают фиксированные и мобильные услуги единым пакетом, утверждает он. Средний месячный счет (ARPU) абонентов GPON ни МТС, ни МГТС не раскрывают. Солодовников говорит лишь, что у тех, кто подписывается на отдельные каналы, ARPU выше в среднем на 25-30%.

Третье место МТС с МГТС занимают на рынке проводного платного ТВ, замечает Кусков, а в целом на столичном рынке платного телевидения они четвертые, а третье место занимает Национальная спутниковая компания («Триколор ТВ»), у которой по итогам III квартала 2014 г. в Москве было 580 000 подписчиков.

Солодовников обещает, что уже в ближайшее время МТС составит конкуренцию «Триколору» в сегменте спутникового вещания. О планах выхода на этот рынок оператор объявил в ноябре 2014 г. Компания будет транслировать 160 телеканалов через спутник ABS-2, используя лицензию компании ЦТВ, входящей в сестринский холдинг «Система масс-медиа» (он, как и МТС, контролируется АФК «Система»). МТС намерена войти в число лидеров российского рынка спутникового ТВ в течение трех лет, говорит Солодовников, но не называет цель по количеству абонентов. По данным «Триколор ТВ», на конец III квартала 2014 г. его общая абонентская база в России составляла 15,17 млн домохозяйств, на платные пакеты было подписано 10,66 млн.

Между тем в целом по России количество абонентов платного телевидения у МТС стабильно снижалось. По данным TelecomDaily, если в конце июня 2014 г. у компании было 2,72 млн подписчиков, то в конце сентября - 2,7 млн. Солодовников считает эту цифру заниженной примерно на 100 000. Он утверждает, что к концу III квартала 2014 г. количество подписчиков платного ТВ от МТС выросло до 2,8 млн (на 4% по сравнению с концом III квартала 2013 г.), ссылаясь на данные «ТМТ консалтинга». Снижение численности абонентов платного телевидения МТС в регионах связано с цифровизацией кабельных сетей. В результате от пользования ими отказываются низкодоходные абоненты, которые до этого были подключены к коллективным антеннам, говорит Солодовников. Количество подписчиков снижается, но ARPU оставшихся выше и выручка МТС от телевизионных услуг растет, объясняет он.

Исследование TelecomDaily отражает лишь приблизительный срез за один месяц, оно не учитывает Московскую область и новую Москву (территории, вошедшие в состав города с 1 июля 2012 г.), утверждает представитель «Вымпелкома» Анна Айбашева. Это исследование абсолютно нерепрезентативно, возмущается она. Клиенты на такие рейтинги не обращают внимания - им важнее наличие любимых каналов в сети своего оператора, простота и удобство сервиса, уникальные дополнительные функции, уверена Айбашева.

Кусков соглашается, что абонентам в первую очередь интересны качественный контент и возможность управления эфиром, что в полной мере есть у «Вымпелкома». При этом у МГТС сейчас наиболее лояльная аудитория к вопросам платежей и глубине просмотра контента, поскольку у нее значительная часть новых абонентов, они только начали пользоваться услугами. Однако рейтинги интересны самим компаниям, которые с их помощью могут контролировать и сопоставлять свое развитие с конкурентами, считает он.

Пока никто не прокомментировал этот материал. Вы можете стать первым и начать дискуссию.
Комментировать
Читать ещё
Preloader more