Статья опубликована в № 4336 от 06.06.2017 под заголовком: Grundig возвращается в Россию через Турцию

Производитель холодильников Beko планирует удвоить долю на российском рынке

Для этого он возвращает в Россию технику под знаменитым с советских времен брендом Grundig
Прослушать этот материал
Идет загрузка. Подождите, пожалуйста
Поставить на паузу
Продолжить прослушивание

Турецкая Arcelik A.S., владелец бренда бытовой техники Beko, хочет удвоить долю на российском рынке крупной бытовой техники с нынешних 5% в натуральном выражении, рассказал «Ведомостям» региональный директор «Беко Россия» Орхан Сайман. «Новая цель – достичь 10% к концу 2021 г., не теряя доходности», – отметил он.

В России турецкая компания занимает шестое место среди крупнейших производителей бытовой техники – Whirlpool, LG, BSH и др., согласно Euromonitor International (см. график). «Беко Россия», по словам ее представителя, в своих расчетах использует данные GfK.

Планы удвоить присутствие на российском рынке есть и у «БСХ бытовая техника» (российская «дочка» германской BSH), но в более отдаленной перспективе – до 2025 г. по сравнению с 2015 г., рассказывал ранее «Ведомостям» гендиректор BSH в России Бюлент Айяр. «Мы закладываемся на органический рост, но, если мы увидим возможности [для M&A], мы будем рассматривать их», – добавлял он. Все планы сохраняются, подтвердила представитель BSH в России Алия Клинг.

В перспективе «Беко Россия» намерена вывести на российский рынок более дорогой бренд Grundig. Скорее всего, это произойдет в 2019 г., после того как основной бренд «Beko достигнет определенного уровня продаж и узнаваемости», отметил Сайман. Новая торговая марка, по его словам, нужна, чтобы получить долю рынка более дорогой крупной бытовой техники.

Grundig – немецкий производитель техники и электроники, выпускавший с середины прошлого века сначала одноименные радиоприемники, а затем телевизоры. С 2007 г. принадлежит Arcelik, которая теперь под брендом Grundig производит холодильники, бытовую технику для кухни, стиральные машины и др.

Arcelik начала активно развивать Grundig последние несколько лет, напоминает Антон Гуськов из РАТЭК. В России потребитель начал забывать о Grundig, рассуждает он, хотя торговая марка не новая и можно рассчитывать на старую память и ассоциации с немецким качеством.

Желание выводить новые бренды крупной бытовой техники у производителей есть, добавляет представитель крупнейшего российского продавца техники и электроники в России – «М.видео» Валерия Андреева, «но потенциально высокие риски на еще нестабильном рынке существенно ограничивают количество потенциальных желающих». В 2016 г. рынок крупной бытовой техники вырос на 7% в денежном выражении год к году, продажи в штуках практически не изменились, приводит данные представитель «М.видео». В I квартале 2017 г. рынок в натуральном выражении подрос примерно на 5%. По словам Клинг, «БСХ бытовая техника» в ближайшей перспективе не планирует выводить на российский рынок новые торговые марки: «Флагманский бренд – Bosch, он один из наиболее известных брендов бытовой техники у россиян, и мы делаем на него ставку». Представители LG и Whirlpool не ответили на запросы «Ведомостей».

Поддержка от реновации

Программа реновации жилья в Москве «определенно будет большой поддержкой для рынка крупной бытовой техники», уверен Орхан Сайман из «Беко Россия». «Люди будут переезжать, будет меняться техника – и мы рассчитываем на это», – рассуждает он.

Рынок сейчас очень конкурентный, отмечает Гуськов: производители вкладывают все больше усилий в продвижение, но потребительский спрос серьезно упал за последние несколько лет и только начинает восстанавливаться. «Скорее всего, восстановление будет медленным, рост исчисляется единицами процентов. И это основной риск», – полагает он.

Также «Беко Россия» может в 2018 г. начать продавать в России мелкую бытовую технику и продукцию для личной гигиены, добавил Сайман.

Особое внимание «Беко Россия» уделит продвижению своих брендов в рознице, в частности в крупном ритейле, рассказал региональный директор компании. «Мы хотели бы организовать бренд-зоны, разместить наших промоутеров в магазинах, до сих пор мы неактивно использовали этот инструмент», – уточнил он. Компания вскоре запустит маркетинговую кампанию в интернете, а через 1–1,5 года – на телевидении, сказал Сайман. «В итоге через 3–4 года узнаваемость бренда Beko на рынке станет совершенно другой, что позволит нарастить наши продажи», – рассуждает он. В более отдаленной перспективе, продолжает Сайман, турецкая компания может открыть и монобрендовые магазины в России: «Это есть в планах, но не в ближайшие 2–3 года».

Вендоры достаточно агрессивны в плане маркетинговых акций, отмечает Андреева из «М.видео»: справедливо говорить о желании производителей укрепить долю на фоне отсутствия заметных всплесков продаж на рынке. Так, в начале года «М.видео» совместно c Electrolux открыли эксклюзивную выделенную зону AEG, приводит она пример. В зависимости от категории техники эффективность продаж с помощью таких зон может быть до 30% выше относительно аналогичного ассортимента со стандартной выкладкой, говорит Андреева.

Читать ещё
Preloader more