Владелец издательства Popcorn Books планирует его продать

Владелец издательства Popcorn Books Денис Котов ищет покупателя на этот актив, рассказал «Ведомостям» собеседник, близкий к руководству издательства. В беседе с «Ведомостями» Котов подтвердил, что рассматривает вариант продажи Popcorn Books.

Котов приобрел 100% ООО «Попкорн букс» (юрлицо Popcorn Books) в июле 2022 г. Ранее 65,5% издательства владела ирландская компания Bookmate Limited, еще 24,5% принадлежало гендиректору издательства Individuum Алексею Докучаеву, 10% – занимавшему до лета 2022 г. пост гендиректора сервиса цифровых книг Bookmate в России Андрею Баеву (все они в октябре 2022 г. были признаны Минюстом СМИ-иноагентами). Тогда же Котов выкупил у Bookmate Limited и Докучаева 100% ООО «Индивидуум принт» (юрлицо издательства Individuum). Суммы сделок не раскрывались.

Котов – основатель книготорговой сети «Буквоед». В 2018 г. она объединилась с сетью «Новый книжный», которая позднее была переименована в «Читай-город». В результате появилась крупнейшая в России книготорговая сеть «Читай-город – Буквоед». На текущий момент Котов владеет 7,09% ООО «Читай-город» и такой же долей в других юрлицах объединенной книжной сети – ООО «Партнер Ай Ди», ООО «Новый книжный центр». Бенефициаром сети «Читай-город – Буквоед» является основатель и президент издательской группы «Эксмо-АСТ» Олег Новиков.

Popcorn Books было основано в 2018 г. и специализируется на young-adult литературе (произведения для молодежи, где главным героем является молодой человек, а в основе сюжета – процесс его становления. – «Ведомости»). Как отмечается на сайте издательства, среди его приоритетных тем – проблемы самоидентификации, расизма и сексизма, отношения к собственному телу.

Изданный Popcorn Books роман о любви двух юношей «Лето в пионерском галстуке» Катерины Сильвановой и Елены Малисовой (признаны Минюстом иноагентами) в первом полугодии 2022 г. занимал 1-е место по объемам продаж в денежном выражении (более 49,8 млн руб.) в сегменте художественной литературы, следует из данных Всероссийского книжного рейтинга.

В 2021 г. выручка ООО «Попкорн букс» составила 10,1 млн руб., а чистый убыток – 1,4 млн руб., следует из базы данных «СПАРК-Интерфакс». Но эти данные слабо коррелируют с реальным объемом продаж издательства. До принятия закона о запрете ЛГБТ-пропаганды продажи книг издательства могли составлять порядка 500 млн руб. в год, а после принятия – снизиться в 2 раза, оценивает исполнительный директор группы компаний «Т8 издательские технологии» (включает в себя книготорговую компанию БММ) Виктор Левченко.

Закон о полном запрете пропаганды ЛГБТ, педофилии и смены пола в книгах, кино, рекламе и СМИ вступил в силу 5 декабря 2022 г. За его нарушение физлицам грозит штраф от 50 000 до 400 000 руб., должностным лицам – от 100 000 до 800 000 руб., а юрлицам – до 5 млн руб. Первое административное дело по этому закону было возбуждено МВД в январе 2023 г. именно в отношении Popcorn Books. Поводом стало обращение в ведомство одного из авторов закона – депутата Госдумы Александра Хинштейна («Единая Россия»).

9 февраля 2023 г. по итогам личной встречи с Котовым Хинштейн сообщил в своем Telegram-канале, что собственник Popcorn Books «продекларировал категорическое неприятие ЛГБТ-культуры» и собирается кардинально изменить политику издательства.

Но эксперты сходятся во мнении, что Popcorn Books сейчас является токсичным активом и продать его если и получится, то только с существенным дисконтом.

Стандартный мультипликатор [при продаже компании] на издательском рынке – 5 годовых EBITDA, говорит гендиректор платформы самиздата «Литнет» Борис Макаренков. У Popcorn Books, считает он, талантливая команда и стоимость издательства будет зависеть от того, останется она в проекте или нет.

Другой фактор – токсичность, за которую потенциальный покупатель может потребовать дисконт, расчет которого будет производиться уже по текущему портфелю прав, добавляет Макаренков: «Если команда останется и у нее уже есть в разработке потенциальные бестселлеры, то дисконта может и не быть».

В августе оценка издательства могла быть близка к 1 ожидаемой годовой выручке по итогам 2022 г., предполагает гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Но сейчас его стоимость может быть как минимум в 4 раза ниже, оценивает он. «После принятия закона об ЛГБТ-пропаганде актив стал токсичным, теперь он может нести большое количество финансовых рисков для новых бенефициаров», – поясняет Бурмистров.