В Ливерпуль за дипломом МВА в области шоу-бизнеса
Современная музыка - это, конечно, искусство, но это и бизнес, причем с миллиардными оборотами и миллионными прибылями. Менеджер и продюсер рок-или поп-группы Снастоящая профессия, требующая квалификации и даже, как выяснилось, научной степени.
Ливерпульский университет совместно с местным Институтом популярной музыки открывают в октябре этого года первую в мире программу подготовки профессиональных музыкальных менеджеров.
Где еще готовить администраторов для музыкальной индустрии, как не на родине Beatles? Продолжительность очного курса, по окончании которого выпускникам будет присваиваться ныне престижная ученая степень магистра делового администрирования, - один год, заочно-вечернего - два. Курс рассчитан на людей, мечтающих о карьере менеджера или агента рок-группы. Будущих магистров бизнеса от музыки будут готовить по таким специальностям, как право, регулирующее интеллектуальную собственность, финансы музыкальной индустрии, взаимодействие со средствами массовой информации и консалтинг в области музыкального рынка.
По мнению автора текстов песен известной в 1980-х гг. рок-группы Latin Quarter Майка Джонса, который возглавляет программу, необходимость в профессиональной подготовке рок-менеджеров, да и самих рок-музыкантов давно назрела. "Музыкальная индустрия очень сложный вид бизнеса, - говорит Джонс. - В поп-музыке каждый год выпускается 5000 синглов, но хитами становятся лишь единицы. Наш курс должен научить выживать в этом бизнесе".
В этом году в магистратуру музыкального бизнеса будут приняты первые 20 аспирантов. Лекции по бизнесу им будут читать преподаватели Института государственного управления и администрации Ливерпульского университета, а по музыке - специалисты Института популярной музыки. Кроме того, некоторые предметы и курсы будут вести рок-музыканты и музыкальные менеджеры-практики.
В ходе подготовки музыкальных менеджеров будут анализироваться различные подходы к ангажементу и маркетингу поп-музыки с позиций базовых дисциплин, входящих во все курсы МВА. В то же время в магистратуре предусмотрены и спецкурсы, такие как права авторов и исполнителей, видео-и киносъемка, музыка и средства массовой информации, а также особенности европейских рынков музыкальной продукции.
По словам Джонса, программа имеет выраженную коммерческую направленность. Будущие рок-и поп-менеджеры будут, например, обучаться тому, как извлекать максимум выгод из использования и воспроизведения музыкальных произведений в кино и на телевидении. "Аспиранты будут ознакомлены с массой разнообразных способов использования музыки таких, как озвучивание фильмов, звуковой фон в видеоиграх, а также в рекламе", - говорит Джонс.
Не забыта и глобализация мировой экономики. В программу курса входит анализ тенденций в музыкальной индустрии различных стран. При этом подготовка построена таким образом, чтобы выпускники курса чувствовали себя одинаково уверенно и в студии звукозаписи в Лос-Анджелесе, и в комнате заседаний совета директоров компании в Лондоне. "Очень важно понимать, как работает глобальный рынок. Необходимо учитывать различия во вкусах при выходе на тот или иной рынок, - говорит Джонс. - Произведение, ставшее хитом на одном рынке, может не стать хитом на другом. Важно понимать, почему это происходит".
Центральное место в курсе подготовки музыкальных менеджеров занимает "производственная технология"музыки. По словам Джонса, мир стоит накануне очередной технологической революции. Переворот в технологии по своей значимости будет таким же, как и вытеснение торговли нотами популярных произведений в начале века торговлей грампластинками к 1960-м гг. "Пластинкам потребовалось довольно много времени, чтобы стать основным видом продукции на музыкальном рынке", - говорит Джонс. По его убеждению, для новой революции потребуется гораздо меньше времени.
Новые информационные технологии расширят рынок и окажут сильное влияние на существующую систему сбыта. "Розничная торговля музыкальными записями в ее нынешнем виде просто исчезнет. Музыку можно будет просто сгружать в компьютер из Интернета", - утверждает Джонс.
В программе также предусмотрено изучение воздействия и восприятия музыки. Понимание этого является основой успеха любого диск-жокея, составителя альбома или продюсера. Как отмечает Джонс, на гребне недавней волны нового стиля ди-джеев и составителей альбомов возникло совершенно новое поколение ориентированных на "культ танца"музыкальных предпринимателей.
Подготовка музыкальных менеджеров в Ливерпульском университете базируется на том, что музыка - это серьезный "большой бизнес", а музыкальная индустрия продолжает расти быстрыми темпами.
"Музыка всегда была одной из главных статей экспорта индустрии услуг и информации Великобритании, - говорит Майкл Джонс. - У нее, как и у любой западной страны, по-прежнему неисчерпаемый резерв талантов". (FT)