Дорогие банки
Вчера компания "Балтика" объявила о повышении отпускных цен на напитки в банках (в том числе на пиво) на 10%. Пивовары утверждают, что резкий скачок цены - результат роста импортных пошлин на алюминиевые банки.
Отпускная цена баночного пива одной из самых популярных марок - "Балтика N 7" - повышена с 11 до 12,5 руб. Представители пивзавода объясняют необходимость повышения цен введенными с января новыми пошлинами на импорт алюминиевых банок. По словам директора по сырьевым ресурсам "Балтики" Геннадия Гущина, до повышения пошлин компания закупала банки у своего польского поставщика Can Pack по $0,1 за банку. После увеличения пошлин с 18 до 41 евро за 1000 банок стоимость польской банки выросла до $0,12. Теперь, по словам Гущина, компания уже не может удерживать прежний уровень цен на баночное пиво. "Любое снижение себестоимости продукции за счет энергосбережения, логистических схем имеет свой предел", - говорит он. С ним не согласен Павел Ульянов, президент компании "РОСТАР" - крупного российского производителя алюминиевой банки. Он убежден, что увеличение цен на баночные напитки является результатом удачной рекламной кампании новинки "Балтики" - напитков Party-mix.
"Они запустили очень хорошую рекламную кампанию напитков. По данным нашего мониторинга, напитки "Балтики" в банках раскупаются на ура, а продажи пива в банках растут наиболее динамично", - говорит Ульянов. Кроме того, в течение последних трех месяцев компания не повышала цены на свою продукцию и уже имеет возможность, по мнению Ульянова, закупать банки по конкурентным ценам у другого российского поставщика - компании Rexam.
Вне зависимости от того, какие мотивы подталкивают "Балтику" повышать цены на напитки в банках, об аналогичных планах говорят и другие производители. По словам коммерческого директора Bravo International (производит пиво под марками "Бочкарев" и Loewenbrau) Дмитрия Ситникова, компания тоже планирует повысить цены на баночную продукцию. Плановое повышение цен произойдет не раньше чем через два месяца - задержка связана с тем, что пивовары стремятся коррелировать подъем цен с инфляцией.
За последние два года в рекламу баночного пива в России вложено около $4 млн, его производство выросло в пять раз. "Балтика" разливает в банки около 6% своей продукции.