Владельцы "Пятерочки" создают новую сеть
Как стало известно "Ведомостям", владельцы крупной сети экономичных супермаркетов "Пятерочка" создают еще одну сеть магазинов с широким ассортиментом - от продуктов и одежды до товаров для дома и сада. Название для новой сети пока не выбрано.
Сеть супермаркетов "Пятерочка", которой управляет компания "Агроторг", - недорогие магазины площадью не более 1200 кв. м с ассортиментом товаров порядка 3000 наименований. Держать цены на 10 - 20% ниже среднерыночных владельцам "Пятерочки" позволяет сознательная экономия на оформлении интерьера, оборудовании торгового зала, количестве предоставляемых покупателям услуг и т. п. Первый магазин "Пятерочка" появился в Петербурге в январе 1999 г. Сейчас сеть с годовым оборотом $212 млн насчитывает 100 магазинов в Санкт-Петербурге и Москве.
Как рассказали "Ведомостям" руководители "Пятерочки", первый супермаркет новой концепции с торговой площадью порядка 2500 кв. м планируется открыть в конце лета в Петербурге. Если магазин проработает успешно в течение трех месяцев, "Агроторг", по словам руководителя проекта "Пятерочка" Андрея Рогачева, создаст торговую сеть, состоящую из подобных объектов. По словам вице-президента "Пятерочки" по коммуникациям и брэндовой политике Феликса Стетого, поиск помещений под новую сеть в Петербурге уже идет, дальнейшее развитие сети предполагается в Москве. Название новой сети еще не разработано, но инициаторы ее создания утверждают, что супермаркеты не будут называться "Пятерочками".
Две сети будут похожи, как надеются инициаторы проекта, низкими ценами и минимальными затратами на организацию магазинов. Новые супермаркеты, несмотря на то что по площади они будут как минимум вдвое больше "Пятерочек", за счет сокращения всевозможных издержек, полагает Стетой, обойдутся недорого - примерно в $300 000 каждый (на создание одной "Пятерочки" "Агроторг" тратит $200 000 - 300 000).
Ассортимент магазинов новой сети, по словам исполнительного директора "Пятерочки" Михаила Василенко, будет состоять из примерно 8500 наименований товаров. Как сообщил Стетой, около 60% торгового зала займут продукты питания, 20% - косметика и бытовая химия, 20% - товары для садоводов, огородников, автомобилистов, а также для ремонта квартир. А по словам Василенко, в магазинах будет продаваться одежда и аксессуары. "Мы пока не знаем, к какому формату отнести наши новые магазины, - говорит Стетой. - Для нас это нормально: два года мы думали, как обозначить формат "Пятерочки". В итоге нашли определение "супермаркеты экономического класса".
Аналитик ОФГ Алексей Кривошапко считает, что с концепцией создателям сети все-таки стоит определиться более четко - особенно это касается ассортимента магазинов. Покупатель должен ясно понимать, зачем он идет в магазин: в данном случае - чтобы купить по невысоким ценам все, что требуется почти ежедневно. А совмещать торговлю йогуртами, которые люди покупают себе на завтрак, например, с материалами для квартирного ремонта, которые могут понадобиться раза 2 - 3 в год, по мнению Кривошапко, не стоит: разные целевые покупательские потоки будут мешать друг другу. Аналитик также считает, что магазины с таким широким ассортиментом целесообразнее размещать на большей, чем намереваются организаторы проекта, торговой площади - как, например, гипермаркеты "Рамстор". Площадь этих магазинов, где можно купить и йогурт, и носки, составляет от 5000 до 10 000 кв. м.
Другого мнения придерживается аналитик Deloitte & Touche Мартин Арутюнян. Он не видит серьезных недостатков в модели торговых объектов, предлагаемой "Агроторгом", однако считает, что такие магазины необходимы, например, российским городам с населением меньше миллиона человек.
"ПЯТЕРОЧКА" ШТУРМУЕТ УРАЛ.
Представители сети "Пятерочка" ведут с администрацией Екатеринбурга переговоры о строительстве в городе торгового центра. Об этом агентству "УралБизнесКонсалтинг" сообщила министр торговли, питания и услуг Свердловской области Вера Соловьева. Чиновники не в восторге от планов "Пятерочки", поскольку, как сказала Соловьева, большинство товаров для магазинов сети будет поступать в Екатеринбург и область из других регионов. "Что не очень хорошо для местных производителей", - подчеркнула Соловьева. "Пятерочка" сделала предложение о покупке екатеринбургским розничным сетям - "Кировский", "Чкаловский" и "Купец". Однако, по словам Соловьевой, эти сети продаваться "Пятерочке" отказались. Возможность работать в Екатеринбурге у "Пятерочки" все-таки есть. Администрация Екатеринбурга, по сведениям Соловьевой, поддерживает идею строительства "Пятерочкой" торгового центра, поскольку местные сети пока предпочитают только арендовать площади.