Легче не будет
Philip Morris решила покончить с недомолвками: она выпускает 130 млн новых пачек сигарет, на которых будет прямым текстом сказано, что легкие и ультралегкие сигареты так же опасны для здоровья, как и обычные.
Текст, нанесенный на пачки новой серии, гласит: содержание смол и никотина, о котором говорится в рекламе сигарет, далеко не всегда соответствует реальному количеству вредных веществ, попадающих в организм курильщика. Не стоит думать, что облегченные версии сигарет меньше вредят здоровью или помогают избавиться от никотиновой зависимости, предупреждает Philip Morris своих покупателей.
Такая надпись будет в течение некоторого времени наноситься на каждую пачку сигарет класса ultra light, light, medium и mild производства Philip Morris, предназначенных для американского рынка. По расчетам компании, предупреждение должно попасться на глаза 86% курильщиков, покупающих ее сигареты названных типов.
Действия Philip Morris объясняются растущим давлением на производителя со стороны общественных организаций и органов здравоохранения, доказывающих, что характеристики сигарет типа "легкие" или "с пониженным содержанием смол" дезориентируют потребителя и должны быть запрещены. Впрочем, в новой акции Philip Morris борцы с курением видят лишь упреждающий маневр, с помощью которого корпорация пытается избежать преследований и более жестких ограничений. "Это просто хитрый пиаровский ход, и ничего больше", - считает Мэттью Майерс, президент вашингтонской адвокатской группы Campaign for Tobacco-Free Kids ("Спасем детей от табака! ").
По мнению Майерса, нынешнее предупреждение никоим образом не восполняет тот ущерб, который на протяжении десятилетий наносила потребителям реклама легких сигарет. Они обрели популярность в 1970-е гг. - в частности, благодаря тому, что их реклама удачно встроилась в общий поток антиникотиновой пропаганды. Скажем, сигареты True производства Loews раскручивались при помощи такого текста: "Взвесив все за и против, я решил либо бросить курить, либо перейти на True. Я выбрал True". Таким образом, у потребителей могло возникнуть ощущение, что табачные компании изобрели новые, безвредные виды сигарет.
Между тем курильщики, которые перешли с обычных сигарет на облегченные, нисколько не оздоровили свой организм - к такому заключению пришли специалисты Национального института раковых заболеваний, опубликовавшие в конце прошлого года соответствующий отчет. Отчасти это объясняется тем, что при курении легких сигарет человеку приходится делать более частые и глубокие затяжки. (WSJ, 20. 11. 2002)