КОМПАНИЯ НЕДЕЛИ: Прокурорский пиар
Десяти дней хватило Генпрокуратуре на то, чтобы сделать "ЮКОС" самой известной и популярной компанией в стране. Рискну предположить, что длящаяся уже несколько месяцев мощная и дорогостоящая рекламная кампания "ЮКОСа" по случаю его десятилетия не принесла компании и сотой доли той известности, которую она получила благодаря ежедневному и массированному присутствию в новостях.
Правда, телеканалы ОРТ и Россия, по моим наблюдениям, держались довольно стойко - они старательно информировали зрителей новостных программ об изменении правил движения маршруток в Самаре и кратковременном всплеске дефицита сахара в Белоруссии, а не о случившемся накануне аресте миллиардера и совладельца "ЮКОСа". Но потом и госканалы не устояли - новости есть новости, и совсем игнорировать события вокруг "ЮКОСа" было бы неприлично.
И вот теперь даже самый равнодушный к бизнесу и политике обыватель знает о существовании такой нефтяной компании. Правда, усилиями Генпрокуратуры страна узнала, что совладелец "ЮКОСа" скорее всего мошенник, а глава компании побывал на допросе. Потом к этому добавились сведения о том, что "ЮКОС" вроде как украл какие-то акции у "Роснефти".
Но это не все, что люди узнали из новостей. Попутно им стало известно, что "ЮКОС" - это очень большая и важная нефтяная компания, а ее президент - самый богатый человек в стране, хотя и сравнительно молод.
Поэтому PR-результат усилий Генпрокуратуры по отношению к "ЮКОСу" для меня до сих пор неоднозначен даже в контексте надвигающихся выборов. В то, что наши новые богачи - все сплошь мошенники, народ верил и без следователей. И известие о том, что нескольких самых богатых вроде наконец-то поймали за руку и, может быть, даже посадят, должно греть завистливые души и подтверждать правильность их картины мира. Но есть одно осложнение - на другой-то стороне баррикад наши доблестные правоохранительные органы, которые пользуются ничуть не большей народной любовью, чем богачи. Но уже по другим причинам: они не вызывают зависти, но зато вызывают страх. А в стране, где каждый десятый мужчина побывал в местах заключения, у значительной части людей с правоохранительными органами связаны еще и вполне конкретные и неприятные воспоминания. Олигарх же, если следовать обывательской логике, конечно, их ограбил, но как конкретно и какой именно из олигархов это сделал - они не понимают. Зато люди помнят лицо следователя, который их допрашивал. И в душе поднимается тревога - если вот с этим важным так обходятся, то меня при случае вообще в бараний рог скрутят. К сожалению, в равенство всех перед законом народ верит в той же степени, что и в честных богачей.
Эта картина сложилась у меня не на базе социологических исследований, а просто из контактов с людьми. А призадумалась я о PR-результате, когда один знакомый, пожилой пенсионер, преданный сторонник коммунистов и, мягко говоря, славянофил, спросил у меня встревоженным голосом: "Таня, что происходит? Почему его [Ходорковского] так? " Не говоря уже об однокурснице, которой от сообщения об аресте и допросах просто стало дурно.
Татьяна Лысова