По словам представителей “Первого канала”, блокбастер “Ночной дозор”, собрав к 8 августа в прокате $15,3 млн, смог окупить затраты за счет проката. Впереди – доходы от продаж DVD и видеокассет, прав на телепоказ и даже, может быть, ограниченный прокат за границей. Но главное – “Дозор”, видимо, окончательно доказал, что в России в кино можно вкладывать деньги и получать прибыль.
Трехсторонняя система кинопроката оставляет треть от общей выручки фильма кинотеатру, треть получает кинопрокатчик и только треть достается производителям фильма. То есть для окупаемости фильм должен собрать в среднем в три раза больше своего бюджета. Первому из российских фильмов это удалось сделать “Бумеру” – сборы в прокате $1,7 млн при реальных затратах в $500 000 (официальный бюджет – $800 000). Потом уже были “72 метра” и “Дозор”.
На самом деле судить об окупаемости фильмов сложно из-за раздутых бюджетов. Продюсер фильмов “Брат” и “Брат-2”, “Война”, “Бумер” и других Сергей Сельянов не делал громких заявлений, но его студия “СТВ” до сих пор существует, что говорит о многом. К раздуванию затрат приводила действовавшая до 2002 г. льгота – средства, направляемые на кинопроизводство, освобождались от налога на прибыль. Это привело к появлению мертворожденных проектов, задуманных только для налоговой оптимизации. Но это же привело в киноиндустрию и первых инвесторов, без которых не было бы некоторых фильмов.
Сегодня все наоборот: по официальным данным, бюджет двух фильмов про нечисть (второй выйдет позже в этом году) составляет $4,2 млн, с учетом маркетинговых расходов – $6,4 млн. Но эксперты считают, что только маркетинг обошелся в $5–7 млн. Да, мощная раскрутка сегодня снизит затраты при выходе второго “Дозора”, а большую часть затрат на его производство покроют доходы уже от первого фильма.
Льгот больше нет, но, кажется, на российском кино можно зарабатывать деньги, и кинопроизводители спешат сказать об этом инвесторам. Стартовавший за неделю до “Дозора” второй “Человек-паук” набрал меньше $9 млн, и даже предыдущий рекордсмен по общим сборам в России – “Властелин колец – 3” не устоял на своем пьедестале. То есть хорошо сделанный и грамотно раскрученный российский фильм может приносить прибыль и соперничать с Голливудом. Искусственные меры вроде квот на западное кино и дотаций от государства не так важны. Главное – не мешать.