В Нинбо состоялась 29-я встреча Российско-Китайской комиссии по подготовке регулярных встреч глав правительств, которую провели Заместитель Председателя Правительства России Дмитрий Чернышенко и Заместитель Премьера Госсовета КНР Хэ Лифэн. Участие в заседании приняли представители ключевых министерств и ведомств двух стран, что подчеркнуло масштаб повестки: развитие промышленной кооперации, усиление научно-технологической самостоятельности, расширение товарооборота, продвижение трансграничной электронной торговли и углубление гуманитарного взаимодействия. Стороны подтвердили приоритетность стратегического взаимодействия, ориентированного на выполнение плана двустороннего экономического сотрудничества до 2030 года.

Этот формат встреч сегодня выполняет не только политико-дипломатическую функцию, но и становится площадкой для стратегического маркетинга на уровне государств. Совместное продвижение брендов стран, развитие торговых форматов и клиенториентированных каналов взаимодействия формируют новую структуру внешнеэкономических связей, основанную на доверии, взаимных инвестициях и технологическом обмене.

Экономическая динамика двусторонних отношений подтверждает значимость таких переговоров. По данным General Administration of Customs of the People’s Republic of China (КНР) двусторонний товарооборот с Россией в 2024 году составил ~ 244,8 млрд долл. США по сравнению с 240,1 млрд долларов в 2023 году. Сегодня Россия вошла в топ-5 торговых партнёров Китая. Для бизнеса это означает не только рост товарных потоков, но и углубление кооперации и развитие совместных рыночных стратегий.

Отдельно стоит выделить трансформацию продуктовой и маркетинговой структуры двустороннего диалога. На фоне роста поставок российских сырьевых ресурсов усиливается продвижение российской сельхозпродукции, лесопрома и энергетических решений. Прорабатывается расширение экспорта озимой пшеницы, ячменя, пеллет, природного газа, а также запуск новых совместных проектов в автомобилестроении, переработке редкоземельных металлов и химической промышленности. Всё это требует не просто политических договорённостей, но и продуманной маркетинговой стратегии — бренд-позиционирования, адаптации коммуникаций, формирование узнаваемого образа российского продукта на китайском рынке.

Весомым драйвером становится трансграничная e-commerce. Объём электронной B2B-торговли между Россией и Китаем по итогам 2023 г. составил 1,54 млрд $. По оцен­кам ана­лити­ков, к 2027 г. он вы­рас­тет до $4,59 млрд. Сред­не­годо­вой темп рос­та объ­ема рын­ка сос­та­вит 36,5%. Китайские платформы Tmall, JD.com и Pinduoduo создают для российских производителей уникальное окно возможностей, а российские маркетплейсы становятся точкой входа китайского SMB-сектора. Для успеха здесь недостаточно просто присутствовать — критично выстраивать локализованные стратегии digital-маркетинга, учитывать ценовую чувствительность аудитории, развивать сервисные модели и логистику.

Усиливаются и культурно-образовательные инициативы. Перекрёстные Годы образования России и Китая, совместные университетские программы, обмены преподавателями и студентами — это не только укрепление гуманитарной базы, но и долгосрочные инвестиции в маркетинг странового бренда. Формируется новая культурно-экономическая экосистема, способная генерировать доверие, стимулировать кросс-инновации и повышать лояльность аудитории.

Как отметил Кудряшов Вадим Сергеевич, кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга Финансового университета при Правительстве РФ, в контексте встречи: «Современное российско-китайское партнёрство — это не только внешняя политика, но и маркетинг стратегического уровня. Синергия государственных коммуникаций, поддержка экспортных каналов, развитие образовательных и технологических альянсов формируют прочный фундамент для укрепления позиций российской экономики. Сегодня недостаточно просто поставлять продукцию — важно формировать ценность, строить долгосрочные клиентские связи, внедрять принципы многоканочной коммуникации и учитывать культурные особенности аудитории. Такой подход позволит российским компаниям адаптироваться к конкурентной среде Китая и эффективно интегрироваться в трансграничные экосистемы».

Российско-китайское сотрудничество вступает в фазу глубокой маркетинговой интеграции, где политические решения усиливаются рыночными механизмами, а развитие двусторонней торговли сопровождается системной работой с потребительскими рынками, технологическими партнёрствами и образовательной дипломатией. Будущее успеха будет определяться способностью создавать и продвигать совместную экономическую ценность, ориентируясь на инновации, доверие и устойчивое развитие.