Руководитель проекта по поддержке экспорта услуг Российского экспортного центра (РЭЦ, Группа ВЭБ.РФ) Екатерина Кондакова выступила на сессии «Культурный код: от музейных архивов к международной экспансии» на Саммите моды БРИКС+. Она представила позицию РЭЦ по вопросу вывода российских модных брендов на зарубежные рынки и обозначила ключевые барьеры, с которыми сталкивается отрасль.
По словам Кондаковой, культурный код сам по себе не является экспортной стратегией. Аутентичность способна привлечь внимание покупателя и дать бренду право на более высокую цену, однако она не решает вопросы производства, финансирования, обеспечения стабильного качества и выбора канала продаж.У российской моды, уверена Кондакова, нет дефицита культурного материала. Однако он обнаруживается в связке между сильной идеей и коммерциализацией.
Мода входит в число 16 отраслей креативной экономики. Согласно утвержденной правительством Стратегии развития креативной экономики, вклад отрасли в ВВП страны должен вырасти с 4,2% по итогам 2025 года до 6% к 2030 году и до 7,7% к 2036 году. Для фэшн-сегмента это означает переход от культурной репрезентации к созданию продуктов с высокой добавленной стоимостью, устойчивых брендов и экспортных каналов.
Кондакова отметила, что меры поддержки РЭЦ доступны на всех этапах цепочки. Это особенно важно, учитывая, что модным брендам иногда сложно собрать отдельные инструменты в устойчивую бизнес-модель. Существующая ниша российских брендов (авторский премиум, кутюр, свадебная и вечерняя мода, индивидуальные заказы) дает более предсказуемую прибыль, но не гарантирует выживания бренда в долгосрочной перспективе.
В качестве примера успешной интернационализации культурного кода Кондакова привела опыт Гжели в Китае. Компания не ограничилась традиционной кобальтовой росписью. Тестирование рынка показало интерес к изделиям с золотым декором, и бренд стал развивать отдельный ассортимент для китайского покупателя, сохранив ручную роспись, фарфор и узнаваемость.
Саммит моды БРИКС+ объединяет представителей модной индустрии союзных стран для обмена опытом и развития международного сотрудничества в креативных отраслях. Он проходит в Москве. В прошлом году мероприятие посетили 15 тысяч человек из 65 стран.