Современный рынок медиапроизводства требует новых решений, подходов и инструментов. А еще – понимания, какие герои и смыслы важны для современной аудитории. Эти и другие вопросы обсудили участники Московского индустриального медиафорума МИМФ-2026 «Культурный код: взгляд медиа», который стартовал 11 ноября в Технопарке НТВ. Мероприятие проводится при участии Телекомпании НТВ и «Медиа-Коммуникационного Союза». Генеральный информационный партнер МИМФ-2026 – Информационное агентство России ТАСС, стратегический партнер – Rambler&Co.
«Мне кажется очень правильным, что главной темой форума стал культурный код и роль медиа в его формировании, потому что, несмотря на все технологические изменения, новые платформы, форматы и способы доставки контента главное в нашей работе остается неизменным – это зритель, его внимание, доверие и эмоции», – отметил в приветственном слове генеральный директор НТВ Алексей Земский.
В первый день МИМФ-2026 состоялась пленарная сессия, на которой дали старт сквозной теме форума: обсудили новых героев и смыслы национального культурного кода. В большом разговоре, модератором которого стал заместитель генерального продюсера НТВ Вадим Такменев, приняли участие генеральный директор АНО «Национальные приоритеты» София Малявина, заместитель генерального директора Mediascope Виктор Пинчук, вице-губернатор Санкт-Петербурга Ирина Потехина, заместитель Председателя Союза кинематографистов России Алексей Алешковский, генеральный продюсер НТВ Тимур Вайнштейн, продюсер Юрий Сапронов.
Одной из ключевых тем пленарной сессии «Технологическое наследие и инновации: кино- и телевизионные кластеры, ПО и новое оборудование» стало производство контента – в частности, новые технологии для его создания. Дискуссия позволила оценить современные тенденции рынка медиапроизводства, обсудить запросы и возможности индустрии. Модератором выступил генеральный директор «Синтерра Медиа» Григорий Урьев. О тенденциях развития телевизионной отрасли в целом рассказал генеральный директор телекомпании НТВ Алексей Земский – в частности, он заявил, что «мы должны уже сейчас стоять перед новым выбором формата эфирного вещания». Своим опытом работы в современных условиях поделились руководители киностудий – генеральный директор киностудии «Ленфильм» Дмитрий Давиденко и генеральный директор Киностудии Горького Юлиана Слащева, которая рассказала о новых возможностях своего комплекса, модернизации ряда направлений (например, цеха создания костюмов и реквизита), использовании ИИ в мультипликации и подготовке нового поколения специалистов для индустрии. «На киностудии работает кинокластер, который учит подростков и профориентирует их для поступления в профильные вузы», – поделилась она. Взгляд на киноиндустрию в контексте сохранения ее наследия представил генеральный директор Госфильмофонда России Денис Аксенов. Он подчеркнул, что Госфильмофонд является крупнейшим архивом в мире и рассказал, что одним из приоритетов является не только цифровизация, но и дублирование записей на пленке и в цифровом виде – для того, чтобы надежно передать культурное наследие следующим поколениям. Также он поделился планами по реализации нового проекта: «В следующем году мы хотим запустить портал для удобства киноиндустрии: заказа фрагментов в оцифрованном виде и приобретения интеллектуальных прав, которые находятся во владении Госфильмофонда». Дискуссию о технологиях поддержали звукорежиссер, продюсер, экс-генеральный продюсер студии Cinelab Михаил Огоньков, генеральный директор компании «Программный директор» Александр Ситников, директор по продуктам Carrot Broadcast Леонид Новоселов и генеральный директор FilmToolz Владислав Момджян.
К теме героев вернулись на сессии, посвященной классическим образам и новым персонажам для детской аудитории. Ходом дискуссии руководила генеральный продюсер телеканала «Мульт» Татьяна Цыварева. Спикеры поговорили о том, как удается сохранить баланс между новыми «любимчиками» юного поколения и традиционными героями. «Новые герои – это чистый лист. Нет каких-то ожиданий от этого героя, ты можешь его создавать, как чувствуешь, как видишь. Но, конечно, ему сложнее зайти в аудиторию, пробить себе место в жизни», – заметила генеральный продюсер киностудии «Союзмультфильм» Юлия Осетинская. По мнению спикера, в такой ситуации риск продюсера возрастает, но и возможностей для творчества – больше. О героях, звучащих в эфирах детских радиостанций, рассказал генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук. Он отметил, что «Детское радио» (входит в холдинг ГПМ Радио) – это единственная радиостанция, которая создана исключительно для детей. И, по словам спикера, для юной аудитории персонажи, «живущие» в радиоэфире, являются не менее знаковыми, чем те, которые известны им из мультфильмов и кино. «У нас много неэфирных мероприятий, на которых мы можем увидеть настоящую детскую любовь», – отметил он. Главный редактор телеканала «В гостях у сказки» Наталья Пшеничникова рассказала о востребованности классических персонажей среди детей в наше время и их сосуществовании с новыми героями в одном пространстве. «Точка входа – это всегда родители. Родители включают – дети смотрят», – заявила она. Спикер подчеркнула, что старые фильмы смотрят лучше, но и новые работают отлично. «Диалог старого с новым, ребенка с родителем, диалог поколений – это лучшее, что может быть сейчас в анимации», – сказала представитель телеканала.
На МИМФ-2026 детально обсудили вопросы сохранения, адаптации и популяризации культурного наследия. Эксперты поговорили об этом в рамках сессии, модератором которой выступила генеральный продюсер студий ПФКИ Олеся Гарипова. О возможностях и вызовах, которые порождает само разнообразие культурного наследия, рассказал руководитель департамента перспективных исследований ИРИ Алексей Буньков. «Если посмотреть последние годы, мы видим появление новых видов видеопродукции – и вертикальные форматы, и полностью созданные искусственным интеллектом генеративные ИИ-прозиведения, и серьезное развитие видеоигровой индустрии», – сообщил спикер. В свою очередь, генеральный директор Русского концертного агентства Дмитрий Гринченко отметил, что при создании продукта важно понимать, что ты хочешь передать эмоционально новому поколению. «Сохранение культурных ценностей возможно только в процессе развития. И для нашей страны это невероятно важно – мы на протяжении более, чем двухсот лет были лидерами смыслов», – сказал он. Опытом реставрации контента для телевидения поделилась генеральный директор «Интеллект Видео Продакшн» Мария Идельс. «Наша основная задача – чтобы «золотой фильмофонд не лежал на полке, а приносил удовольствие», – подчеркнула она. Дискуссию о культурном наследии поддержали директор Александринского театра Александр Малич, начальник отдела художественного кинопоказа телеканала «Россия-Культура» Анна Добровольская и другие эксперты.
В первый день форума участники деловой программы также затронули тему культуры в рекламе, а отдельный блок мероприятий был посвящен регулированию телеком-рынка, отечественным решениям и новым возможностям для индустрии.
Московский индустриальный медиафорум (МИМФ) – единая кросс-отраслевая площадка, которая объединяет крупнейшие медиагруппы, интернет-провайдеров и вещателей, производителей оборудования, операторов платного ТВ, стриминговые платформы и разработчиков инновационных решений в области медиаиндустрии.
Информационные партнеры МИМФ-2026: «Российская газета», медиагруппа «Комсомольская правда», «Лента.ру», «Газета.Ru», «Ведомости», Европейская медиагруппа,«Кабельщик».
Возрастные ограничения 16+