Кто они – новые герои национального культурного кода? Как создавать ценностный контент, чтобы получить внимание широкой аудитории? Что делает государство для популяризации культурных смыслов? Эти и другие вопросы – на повестке Московского индустриального медиафорума МИМФ-2026 «Культурный код: взгляд медиа», открывшегося 11 ноября в Технопарке НТВ. Мероприятие проводится при участии Телекомпании НТВ и «Медиа-Коммуникационного Союза». Генеральный информационный партнер медиафорума – Информационное агентство России ТАСС, стратегический партнер – Rambler&Co.
Форум проводится уже в третий раз, продолжая объединять на своей площадке ведущих экспертов – тех, кто видит точки роста для отрасли и пути ее развития в современных условиях. В МИМФ-2026 принимают участие представители государственных институтов и ведомств, федеральных телеканалов, киностудий и онлайн-кинотеатров, телеком-операторов, разработчиков программного обеспечения.
Программа форума, который проходит с 11 по 13 ноября, включает более 20 мероприятий: пленарные и стратегические сессии, контент-шоу, мастер-классы. В зоне экспозиции представлена выставка оборудования и решений от ведущих ТВ-холдингов. Также в дни МИМФ-2026 состоится юбилейный Международный Конгресс НАТ «Медиаиндустрия как часть креативной экономики РФ: зоны роста».
Форум открылся пленарной сессией «Национальный культурный код: новые смыслы и новые герои», модератором которой выступил заместитель генерального продюсера НТВ Вадим Такменев. О том, какие ценности сегодня близки россиянам и как их правильно транслировать, рассказала генеральный директор АНО «Национальные приоритеты» София Малявина. «Наша задача – популяризировать и семейные ценности, и семью, и, в том числе, многодетную семью», – подчеркнула она. Спикер представила проекты, которые помогают создавать позитивный образ больших семей – например, конкурс «Отец года».
Результатами исследования медиаландшафта и разницы медиапотребления представителями разных поколений поделился заместитель генерального директора Mediascope Виктор Пинчук. Он отметил, что, телевидение продолжает быть важным источником контента для россиян. «Половину того времени, которую мы тратим на медиа, мы тратим перед экраном», – подчеркнул он. Спикер также выделил ряд важных тенденций медиапотребления – в частности, тот факт, что цифровая среда сегодня окружает человека с рождения, а также рост авторитета ИИ среди детей и подростков.
Взгляд со стороны органов государственной власти представила вице-губернатор Санкт-Петербурга Ирина Потехина, которая курирует вопросы образования молодого поколения. «У нас пока, к сожалению, нет контента, который может заинтересовать детей», – сказала она. Спикер представила кейс о работе с подростками, которых вовлекли в преступную деятельность посредством воздействия через телефон или интернет. Ирина Потехина отметила, что информация об этой теме не воспринимается юным поколением достаточно серьезно. По ее мнению, дети и подростки живут в информационном поле, «которое нам неизвестно». Это ставит множество вопросов и «если мы на них ответы не найдем, будем делать контент сами для себя», – резюмировала Ирина Потехина.
Говоря о ситуации в кино и его роли в популяризации культурного кода, заместитель Председателя Союза кинематографистов России Алексей Алешковский констатировал, что «сегодня современный российский кинематограф не смог создать ни своего героя, ни образов времени, ни образов будущего». В продолжение этой мысли, генеральный продюсер НТВ Тимур Вайнштейн отметил, что разговор должен идти скорее не о контенте, а о том, через кого и как его доносить. «Разброс зрительской вселенной огромен. Они смотрят везде и в каждом направлении находят своего героя. Привлечь одним контентом сегодня невозможно», – отметил он.
Еще один взгляд человека, занимающегося проектами в сфере кино и телевидения, представил продюсер Юрий Сапронов. «Люди изголодались по честному диалогу», – поделился он своим мнением и рассказал о сложностях, с которыми сейчас сталкивается индустрия.
Возрастные ограничения 16+
Деловое издание «Ведомости» является информационным партнером мероприятия.