Директор по маркетингу BetBoom рассказал, как букмекеры открывают новые для себя виды спорта

Директор по маркетингу букмекерской компании BetBoom Михаил Артемьев выступил на  панельной сессии «Креативный выбор. Как букмекеры открывают новые для себя виды спорта» в рамках представительного форума «Азартные игры: отчисления на спорт». В ходе сессии топ-менеджер объяснил активное развитие партнерства БК с федерациями неолимпийских дисциплин. Ключевым трендом Артемьев назвал поиск новых ниш в связи с тем, что классические виды спорта уже поделены между крупными игроками рынка.

Михаил Артемьев отметил, что при выборе партнера букмекерская компания оценивает такие факторы, как наличие лояльной аудитории, потенциал для беттинга и, что особенно важно, зрелищность и качество телевизионной картинки.

«Яркий пример — падел. Много людей любит в него играть, это прекрасный вид спорта для досуга, чтобы заняться физической активностью. Но как телевизионный продукт этот вид спорта смотрится тяжело. Это ключевой вызов для интеграции в беттинг. Тем не менее подобная база – нарабатываема», – подчеркнул Михаил.

Также директор по маркетингу BetBoom поделился впечатлениями о работе с Лигой профессиональных рыболовов. BetBoom первой среди букмекерских компаний установила партнерство такого рода. 

«Практически сразу после подписания мы зафиксировали повышенный интерес бетторов, начиная с первых соревнований. Отмечу, что в линии был большой разброс котировок на экипажи, примерно от 2.5 до 64.0. При таком «спреде» возникает желание угадать исход, даже если ты не глубоко погружен в тему», – отметил Артемьев.

В заключение Михаил Артемьев обозначил ключевое условие успешного сотрудничества: инициативность и понимание со стороны спортивных федераций. «Самое важное – чтобы организаторы понимали, как могут помочь букмекеру более эффективно вовлекать аудиторию. Речь не просто о размещении логотипа на баннере, а о готовности вместе двигать продукт: работать над зрелищностью, ускорять формат соревнований, модернизировать контент. Самая большая ценность – когда федерация сама предлагает пути работы со своей аудиторией, будь то 10 миллионов или 10 тысяч человек. Именно за таким подходом мы идем и именно на это подписываемся», – резюмировал директор по маркетингу BetBoom.

Форум «Азартные игры: отчисления на спорт» прошел в Москве  22-23 сентября и собрал ведущих участников беттингового рынка России. Организатором форума является публично-правовая компания «Единый регулятор азартных игр».