В этом году было опубликовано сразу несколько документов Банка России, посвященных распространяемому в сети интернет-контенту на финансовые темы: про инвестиции, управление личным бюджетом, кредиты, налоги, финансовые инструменты и услуги. Блогеры, создающие данный контент через соцсети, блоги, видеоплатформы, подкасты и т.д., регулятор называет «финансовыми инфлюенсерами». И действительно данная тематика важна для граждан, по статистике уже в 2024 году каждый четвертый на постоянной основе обращался за информацией по управлению накоплениями к такому контенту, следовательно, рекомендации и обзоры данных блогеров способны влиять на решения подписчиков и читателей, а также побуждать их совершать сделки или менять подход к личным финансам.
В феврале 2026 года Банк России выявил признаки отнесения к финансовым инфлюенсерам, в том числе систематичность и регулярность публикаций, оказание влияния на решения аудитории, или косвенно или прямо, т.е. «советуя» направить накопления в определенные финансовые инструменты, также в качестве характерных признаков фигурируют публичность и материальная заинтересованность. И если публичность можно легко считываемая информация: наличие открытого канала, количество подписчиков или просмотров, то заинтересованность в продвижении конкретного способа инвестирования или финансового инструмента не всегда явная и доступная информация для пользователей, и, по мнению Елены Баракиной, доцента кафедры международного и публичного права Финансового университета при Правительстве Российской Федерации, является наиболее рисковой частью как для гражданина, который решил довериться «совету» финансового блогера, так и для самого человека, создающего данный контент, т.к. он может не полностью обладать данными по этому финансовому инструменту. Следует отметить, пользу для общества от деятельности финансовых инфлюенсеров, помогающих повышать финансовую грамотность, т.к. они зачастую объясняют сложные вещи простым языком, снимают страх перед темой и могут стать проводником для тех, кто только начинает разбираться в инвестициях.
Учитывая важность для граждан, не обладающих специальным образованием или наработанными навыками в сфере управления личными финансами, государство стремиться создать максимально прозрачную и безопасную информационную среду в целом. Поэтому Банком России были предложены несколько составляющих закрепления правового статуса «финансовых инфлюенсеров». Необходимость подтверждения автором контента квалификации в сфере финансов, т.е. наличие специального образования, опыта работы, сертификатов, а также отсутствие нарушений закона. Тогда аудитория такого блогера будет понимать, кто стоит за советом, есть ли у человека реальные знания, опыт и навыки. Устанавливаются правила, чего в публикациях быть не должно: обещаний гарантированного дохода, вводящей в заблуждение информации, продвижения высокорискованных инструментов без должного предупреждения для неквалифицированных инвесторов, в том числе запрет на формулировки, подталкивающие к импульсивным и необдуманным решениям. Важно введение требования открыто обозначать риски и раскрывать конфликты интересов: связи с финансовыми организациями, получение вознаграждения за продвижение и т.д., все что можно обозначить как «материальная заинтересованность» блогера. Отдельно рассматриваются вопросы введения ответственности, в том числе совместной с финансовой организацией, с которой ассоциирован любым способом финансовый инфлюенсер, и применения мер за нарушения в виде санкций: от предупреждения и требования удалить или исправить материал до штрафов, временной приостановки участия в реестре, исключения из него, а в серьёзных случаях - блокировки ресурса. Регулятор возможно будет публиковать информацию о принятых мерах, чтобы создать репутационные риски для нарушителей, а также принимать жалобы от пользователей и разрабатывать методики, чтобы объективно оценивать качество и достоверность контента.
При формировании правового регулирования не исключается саморегулирование обсуждается формирование кодекса этики финансовых блогеров, а также могут быть внедрены внутренние механизмы контроля в финансовых организациях для проверки квалификации блогеров перед сотрудничеством, согласования контента до публикации, исключения использования запрещённых формулировок.
Таким образом, государство формирует доверенную информационную среду, которая будет прозрачна и безопасна для всех участников. Финансовым инфлюенсерам это даст определенный правовой статус и четкие правила осуществления деятельности, а гражданам позволит сделать обдуманный выбор автора интересующего контента.