В эпоху сложных геополитических изменений в мире, когда процессы глобализации ставят под угрозу культурную идентичность национальных сообществ, требуется особо бережное отношение к духовно-нравственным, религиозным и культурным традиционным ценностям нашей страны для сохранения ее государственного и экономического суверенитета.
В этом плане особое внимание следует уделить патриотизму: это чувство живет в каждом из нас, эта любовь к Родине и гордость за свой народ, язык и культуру закладываются с детских лет. По итогам данных мониторинга аналитического центра ВЦИОМ, уровень патриотизма в нашей стране высок как никогда. Появления патриотизма крайне многогранны, и одним из каналов воздействия на человека, влияющего на самосознание, принадлежность человека к определенному этносу, стране, языковой группе, является туризм. Это подтверждается и данными опроса ВЦИОМ: на первое место при определении патриотизма россияне ставят любовь к своему дому/ городу/ краю/ стране. И если еще пять лет назад внутренний туризм воспринимался бизнесом и потребителями как вынужденная альтернатива, то сегодня он трансформировался в осознанный выбор и масштабный экономический тренд.
Термин “патриотизм” в бизнес-контексте сегодня обретает прагматичное звучание: это не только эмоциональная привязанность к родной земле, но и рациональное решение направлять капитал внутрь страны. И это соответствует еще одному смыслу патриотизма, который россияне вкладывают в это слово: вкладываться в развитие и процветание своей страны. По данным Министерства экономического развития РФ, внутренний туризм переживает активный рост, он уже прошел стадию импортозамещения: на сегодняшний день люди выбирают для отдыха российские регионы не потому, что «некуда больше деться», а потому что уровень сервиса, инфраструктуры и уникальность впечатлений стали конкурентоспособными.
Проявление патриотизма через туризм имеет четкий экономический эквивалент. Очевидно, что каждый рубль, потраченный туристом в регионе, запускает мультипликативный эффект, затрагивая такие отрасли, как сфера общественного питания, транспорт, сельское хозяйство, сувенирное производство. Государство, в свою очередь, выступает катализатором этого процесса: уже запущен долгосрочный инвестиционный цикл в туризме, который в том числе даст импульс развитию смежных отраслей, а также экономике регионов. Подобные льготные кредиты позволят инвесторам реализовать масштабные проекты (крупные отели, горнолыжные комплексы, парки развлечений) для совершенствования инфраструктуры в уже действующих комплексах. Все это выступает важными условиями для роста как внутреннего, так и въездного туризма, и повышения качества туристических услуг.
Как подчеркивает доцент кафедры иностранных языков и межкультурной коммуникации Финансового университета при Правительстве РФ Елена Витальевна Воронова, важную роль туризм играет и в формировании единой национальной идентичности и воспитании подрастающего поколения. Сегодня в условиях попытки пересмотра итогов Второй мировой войны и роли нашего государства в установлении мира, особую актуальность имеет патриотический туризм как посещение мемориалов, памятников, мест боевых сражений, музеев воинской славы с целью сохранения исторической памяти.
Заведующая кафедрой иностранных языков и межкультурной коммуникации Финансового университета при Правительстве РФ Ирина Иосифовна Климова отмечает, что в стадии активного роста внутреннего туризма сфера образования готова обеспечить отрасль новыми высококвалифицированными специалистами в области туризма. Так, в Финансовом университете Кафедра туризма и гостиничного бизнеса Факультета экономики и бизнеса готовит специалистов, обладающих теми компетенциями, которые позволят работать в сфере международного и национального туризма, гостиничного бизнеса, заниматься реализаций туристских услуг и продвижением туристского бизнеса на уровне лучших мировых профессионалов.
Таким образом, на сегодняшний день туризм – это зрелая отрасль, где патриотизм проявляется через синергию государства, бизнеса и потребителя. Если для гражданина — это возможность инвестировать свои средства в экономику собственной страны; для бизнеса − точка роста и социальной ответственности; то для государства туризм выступает инструментом территориального развития и укрепления национального единства страны.