Изменение поисковых привычек людей является одним из главных факторов, влияющих на SEO-стратегии в 2026 году. Исследование Higher Visibility демонстрирует, что аудитория постепенно адаптируется к новому формату поиска, т.к. 71,5% пользователей хотя бы иногда используют ИИ-инструменты для поиска информации, при этом 14% делают это ежедневно. При этом 79,8% продолжают полагаться на традиционные поисковые системы (Google, Bing), особенно при поиске общей информации и сложных запросов. Лишь 20,2% пользователей за последний год сменили свою основную поисковую платформу на ИИ-сервисы.
Поисковые системы на основе искусственного интеллекта и инструменты генеративного ИИ, безусловно, меняют способы поиска информации в интернете. Этот сдвиг вовсе не делает SEO-специалистов ненужными, а наглядно демонстрирует, почему квалифицированные специалисты по оптимизации остаются важнее, чем когда-либо.
Поскольку инструменты поиска на основе генеративного ИИ меняют цифровой ландшафт, многие задаются вопросом, не исчерпал ли себя традиционный SEO. Несмотря на растущее влияние ИИ, фундаментальные принципы доступности, авторитетности, ясности и доверия остаются жизненно важными. Развитие поиска на основе ИИ делает роль SEO-специалистов более важной, чем раньше, обеспечивая не только охват аудитории, но и подлинный отклик на контент. Цифровая среда, формируемая автоматизацией, по-прежнему в значительной степени зависит от человеческого опыта, особенно когда на кону стоит доверие.
О том, почему ИИ расширяет, а не заменяет работу SEO-специалистов рассказывает доцент кафедры искусственного интеллекта Финансового университета при Правительстве Российской Федерации Емельянова Наталия Юрьевна:
Предположение о том, что ИИ заменит SEO-специалистов, игнорирует принципы работы современной поисковой оптимизации. ИИ расширяет возможности оптимизации, но не устраняет необходимость в квалифицированном человеческом контроле. Традиционные факторы ранжирования, такие как структура сайта, глубина информации, внутренняя перелинковка и авторитетность, продолжают влиять на видимость, даже в поисковых системах, управляемых ИИ. Это означает, что контент по-прежнему должен создаваться целенаправленно, ясно и профессионально.
Поисковые системы, использующие искусственный интеллект, отдают приоритет хорошо структурированной и достоверной информации, подчеркивая важность продуманной оптимизации. В этом совершенно новом контексте SEO теперь охватывает две параллельные среды: классические поисковые системы и системы ответов, генерируемые ИИ. Для эффективной конкуренции в обеих средах требуется стратегическое мышление, тщательное планирование контента и тонкое понимание намерений пользователей: области, в которых специалисты-люди преуспевают больше, чем может воспроизвести ИИ.
Искусственный интеллект проявляет себя с лучшей стороны в поддержке, а не в замене. Современные SEO-специалисты используют инструменты ИИ для автоматизации повторяющихся задач, ускорения анализа данных и выявления закономерностей в больших масштабах. ИИ может быстро создавать первоначальные списки ключевых слов, выявлять технические проблемы или генерировать черновые структуры контента. Эти возможности сокращают сроки выполнения работ и позволяют специалистам сосредоточиться на стратегических, творческих и важных решениях, определяющих эффективную оптимизацию.
Сбалансированный подход обеспечивает лучшие результаты. Искусственный интеллект берет на себя основную работу, в то время как специалисты-люди интерпретируют результаты, корректируют стратегию и обеспечивают соответствие всего целям бренда, его стилю и требованиям аудитории. Именно это сочетание скорости и проницательности формирует будущее SEO.
О создании карьеры нового поколения в сфере SEO рассказывает профессор кафедры искусственного интеллекта Финансового университета при Правительстве Российской Федерации Емельянов Виталий Александрович:
Искусственный интеллект не сужает, а расширяет сферу SEO. Следующее поколение SEO-специалистов будет сочетать человекоориентированную стратегию с эффективностью, достигаемой с помощью ИИ. Современное SEO требует владения множеством навыков: интерпретация данных, UX-мышление, структурированный контент, поведенческие исследования, дизайн контента и, теперь, управление инструментами ИИ. Специалисты, объединяющие обе дисциплины, будут двигать отрасль вперед. Их работа станет более стратегической, более ориентированной на долгосрочную ценность для бизнеса и более влиятельной по мере того, как поисковая оптимизация будет становиться все более сложной и многомодальной.
Искусственный интеллект может автоматизировать задачи, но стратегия, креативность, рассудительность и умение выстраивать доверие остаются сильными сторонами человека. И по мере того, как ИИ меняет способы интерпретации информации поисковыми системами, эти сильные стороны будут становиться все более важными. SEO не исчезает. Оно эволюционирует в более богатую, более стратегическую и более человечную дисциплину.