Новогодние праздники 2025–2026 годов показали, что внутренний туризм в России перестал быть временной альтернативой зарубежным поездкам и всё больше воспринимается как самостоятельный формат отдыха. Согласно исследованию СберАналитики, с 31 декабря 2025 года по 11 января 2026 года россияне потратили на путешествия по стране 80,7 млрд рублей. Это стало рекордным показателем и превысило расходы аналогичного периода прошлого года на 25,3%.
Одновременно выросло и число поездок. За праздничные дни было совершено 11,8 млн путешествий по России, что на 9,1% больше, чем в предыдущие новогодние каникулы. Соотношение этих показателей показывает, что рост внутреннего туризма выражается не только в количестве поездок, но и в увеличении расходов на каждую из них.
Такой результат говорит о том, что россияне стали чаще выбирать поездки с размещением, тратить больше на проживание, питание и сопутствующие услуги, а само путешествие перестало быть коротким и спонтанным.
Основной туристический поток в новогодние праздники традиционно был сосредоточен в ограниченном числе регионов. Безусловным лидером осталась Москва, на неё пришлось 19% всех поездок. Практически равный объём туристов выбрала Московскую область, 18,9%. Третье место занял Санкт-Петербург с долей 7,8%, далее следуют Ленинградская область 6,4% и Краснодарский край 3,7%.
В десятку наиболее посещаемых регионов также вошли Республика Татарстан 2%, Владимирская и Свердловская области по 1,9%, Нижегородская и Тульская области по 1,4%. Эти направления устойчиво сохраняют популярность в новогодний период, сочетая транспортную доступность, развитую инфраструктуру и насыщенную культурную программу.
При этом не менее важной оказалась динамика поездок. Наиболее заметный рост туристического потока зафиксирован в Татарстане, плюс 19,7% к прошлым новогодним праздникам. Существенный рост также показали Санкт-Петербург +15,1% и Свердловская область +14%. Эти показатели указывают на то, что интерес туристов постепенно перераспределяется не только в сторону столичных регионов, но и в пользу сильных региональных центров.
Поездки стали длиннее и «полноценнее». Изменился и сам формат новогодних путешествий. Средняя продолжительность поездок выросла с трёх до четырёх дней. Для туристической отрасли это означает рост загрузки гостиниц, увеличение расходов на питание и услуги, а также более заметный экономический эффект для принимающих регионов.
Параллельно изменилось соотношение туристов и экскурсантов. В прошедшие праздники 58,7% потока составили туристы, находившиеся в другом регионе более суток. Доля экскурсантов, приезжавших менее чем на день, сократилась до 41,3%. Годом ранее эти категории были представлены примерно поровну.
Такой сдвиг говорит о том, что россияне всё чаще планируют поездки заранее и выбирают формат отдыха с проживанием, а не ограничиваются краткими визитами.
Кто путешествовал в новогодние праздники? Наиболее активной группой путешественников стала молодёжь в возрасте 20–34 лет, на неё пришлось 28,1% всех туристов. В то же время доля россиян старше 60 лет составила 11,2%, что показывает участие в поездках разных поколений.
По гендерной структуре в путешествиях преобладали женщины 54,6% против 45,4% мужчин. Однако в расходах картина выглядит иначе, мужчины обеспечили 51,1% всех трат в новогодних поездках. Это может быть связано с тем, что именно они чаще оплачивают проживание, транспорт и крупные покупки.
В отдельных регионах доля женщин среди туристов оказалась особенно высокой. В Санкт-Петербурге женщины составили 59,7% путешественников, в Калининградской области 59%, в Москве 57,3%. Для регионов это означает рост спроса на культурные, экскурсионные и городские форматы отдыха.
На что тратили деньги туристы? Структура расходов показывает, какие сегменты экономики выигрывают от роста внутреннего туризма. Наибольшая доля трат пришлась на продовольственные магазины, это 26,9%. Это отражает как рост потребления в поездках, так и популярность самостоятельного питания. Значимую часть расходов заняли траты на общественное питание, около 15,9%, непродовольственные магазины 14,7% и личный транспорт 8,1%. Таким образом, туристические поездки напрямую поддерживают розничную торговлю, общепит и транспортный сектор.
Самый высокий средний чек был зафиксирован в сегменте отелей и гостиниц 6678 рублей. Далее следуют непродовольственные магазины со средним чеком 2901 рубль и услуги 2442 рубля. Эти данные подчёркивают важную роль гостиничного бизнеса в формировании совокупных туристических расходов.
Большая часть расходов в новогодних поездках была оплачена безналичным способом. Банковскими картами туристы совершили 79% платежей. Наличные составили 13,6% трат, ещё 7,4% пришлись на переводы. Это отражает общее смещение потребительского поведения в сторону безналичных расчётов даже во время путешествий.
Данные новогодних праздников 2025–2026 годов показывают, что внутренний туризм становится всё более устойчивым и экономически значимым явлением. Рост числа поездок, увеличение их продолжительности и рекордные расходы свидетельствуют о том, что путешествия по России превращаются в привычную часть образа жизни для разных возрастных групп.
Концентрация спроса в крупнейших регионах сохраняется, однако рост отдельных направлений указывает на постепенное расширение туристической карты страны. При этом изменение структуры поездок в пользу более длительных и затратных путешествий усиливает влияние туризма на региональную экономику.
Отдельного внимания заслуживает разнообразие направлений, которые предлагает внутренний туризм. Для любителей активного отдыха всё большую роль играют горнолыжные курорты, где можно совместить спортивную нагрузку, зимние пейзажи и полноценный отдых. Такие поездки всё чаще становятся частью новогодних каникул, позволяя провести праздники динамично и насыщенно.
Для тех, кто предпочитает более спокойный ритм, привлекательными остаются регионы с яркой природой и культурным наследием. Живописный Крым продолжает ассоциироваться с мягкими ландшафтами, морскими видами и особой атмосферой, которая притягивает туристов в любое время года. Здесь путешествия становятся возможностью замедлиться, сменить обстановку и получить новые впечатления вне привычной городской среды.
Помимо популярных направлений, всё больше интереса вызывают уникальные регионы России со своей историей, архитектурой, локальными традициями и характером. Каждая такая поездка превращается не просто в отдых, а в небольшое исследование страны, где за короткое время можно открыть для себя новые города, кухни, маршруты и культурные особенности. Именно это разнообразие делает путешествия по России особенно интересными и позволяет снова и снова находить новые поводы для поездок внутри страны.
Итоги новогодних праздников показывают, что путешествия по России всё чаще становятся не компромиссом, а осознанным выбором. Разнообразие направлений, возможность выбрать формат поездки под любой ритм и бюджет, насыщенность впечатлений, всё это делает внутренний туризм привлекательным и интересным для самых разных людей. Поездка в другой регион перестаёт быть редким событием и превращается в понятный, доступный и эмоционально насыщенный способ провести время.
По мнению Анны Овсянниковой, доцента Кафедры математики и анализа данных Факультета информационных технологий и анализа больших данных Финансового университета при Правительстве РФ, Россия остаётся страной с большим туристическим потенциалом от крупных городов и исторических центров до регионов с яркой локальной культурой и собственной атмосферой. Новогодние каникулы наглядно показали, что путешествовать по стране можно разнообразно, комфортно и с удовольствием, открывая для себя новые места и по-новому смотря на знакомые города. Судя по поведению туристов, интерес к таким поездкам будет сохраняться и дальше, а внутренний туризм развиваться как важная и живая часть повседневной жизни.